Paris aura bientôt son magasin Cos. L'enseigne haut de gamme du groupe H&M ouvrira sa première boutique à Paris, rue des Rosiers, le 27 mars. Avec près d'un an de retard sur le calendrier prévu. Le géant suédois aux 8,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires s'est heurté à plusieurs associations de quartier fermement opposées à son implantation à la place du hammam de la rue, fermé il y a plus de vingt ans, et au c?ur d'un quartier déjà riche en marques de mode. Après des mois de tractations, H&M a décroché l'autorisation d'ouvrir cet espace de 450 m2. Il signera ainsi l'ouverture de son quinzième magasin Cos dans le monde, deux ans après le lancement de cette marque à Londres. Pilotée par Karl-Johan Persson, petit-fils du fondateur de H&M qui, en juillet, prendra la direction générale de H&M, cette enseigne est la première diversification du groupe né après-guerre. Le suédois veut ainsi capter un marché plus haut de gamme que d'habitude. Cos habille hommes, femmes et enfants de vêtements aux coupes sobres, confectionnés dans des matières naturelles et déclinés sur des coloris unis presque passe-partout. Le tout sur un créneau raisonnable (125 euros pour un manteau, 99 euros la paire de richelieus et 49 euros pour une chemise blanche). La formule lui ouvre un créneau à plus forte marge, à l'instar de Massimo Dutti lancé par Inditex en complément de ses Zara. En temps de crise, elle devrait lui permettre de séduire de nouveaux clients échaudés par les prix d'un pull Ralph Lauren ou d'une veste APC. vente en ligneEn France, où le géant suédois prévoit d'inaugurer 14 H&M cette année, il cherche des emplacements pour d'autres Cos, notamment dans Paris. Et il ouvrira prochainement d'autres magasins à Londres, dans Covent Garden, et à Berlin. Deux capitales où Cos dispose déjà de deux magasins. La France n'accueillera pas de sitôt la deuxième diversification du distributeur suédois. À savoir la vente en ligne de linge de maison, une activité testée actuellement en Scandinavie, Allemagne, Finlande, Autriche et aux Pays-Bas.juliette garnie

latribune.fr

14 Mars 2009, 1:27

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