Les Français se préparent à un Noël de récession

chats de fin d'annéeachats de fin d'année Le réveillon se présente mal près des sapins. L'étude du cabinet Deloitte sur les intentions d'achats des Européens à Noël, que « La Tribune » publie en exclusivité, le démontre : 53 % des Français pensent acheter moins de cadeaux que l'année dernière. La magie du 25 décembre prochain semble compromise, tant « les achats des Français ne sont plus impulsifs, mais réfléchis, rationnels », selon Gilles Goldenberg, associé chez Deloitte France. Du coup, les dépenses des Français seront en repli de l'ordre de 5 %, affectant principalement les cadeaux (? 6,7 %) et l'alimentaire (? 2 %), estime le cabinet, rappelant qu'au moment de l'enquête la crise financière entrait encore peu en ligne de compte. Pourquoi ? Près des deux tiers des Français pensent que leur pouvoir d'achat s'érode, contre 56 % en 2007, selon Deloitte. Et rares sont ceux qui misent sur une amélioration dans les douze prochains mois. Pis : six Français sur dix s'attendent à une détérioration de leurs moyens financiers. Résultat : ils multiplieront les acrobaties pour moins délier leur bourse à Noël. À l'approche des fêtes, 55 % d'entre eux comptent acheter des cadeaux et des produits en promotion ! Plus d'un Français privilégiera les « cadeaux utiles ». Et un peu moins d'un tiers bouderont les grandes marques? Bref, Noël ne sera pas la petite bulle de consommation débridée des années précédentes. Pour leurs achats de fin d'année, les Français vont conserver des comportements adoptés il y a peu pour faire leurs courses quotidiennes à moindres frais. Plus que jamais, les bons plans, notamment sur Internet, sont à l'ordre du jour en fin d'année. Et notamment tous les sites de comparaison de prix, type Kelkoo. « Un Français sur deux dit vouloir les utiliser », observe Gilles Goldenberg. Et faire ses courses chez un hard discounter n'aura rien de surprenant.le hard discount à la fêteDans un pays où 71 % des ménages français fréquentent une enseigne de hard discount alimentaire, selon TNS Worldpanel, les produits Lidl et Aldi seront au menu du réveillon 2008. Le hard discount se rangerait maintenant dans le trio de tête des enseignes fréquentées en fin d'année : 10 % des Français le choisiront pour faire bombance en 2008, contre 7 % en 2007, selon Deloitte. Ce sera probablement pour des raisons de prix, mais aussi pour des raisons de proximité : les hard discounts sont désormais assimilés à la supérette de quartier. « Et après avoir découvert que la qualité des produits hard discount est satisfaisante, pourquoi changeraient-ils leurs habitudes à Noël ? » interroge Isabelle Kaiffer, directrice marketing chez TNS Worldpanel. La poussée du hard discount ne devrait toutefois guère entacher la suprématie de l'hypermarché à Noël ; deux tiers des Français choisiront ce magasin, format roi pour boucler en quelques heures toutes les courses de Noël, du saumon fumé au vélo Princess en passant par le DVD des « Ch'tis ».Le choix des cadeaux ne devrait pas non plus échapper aux coupes budgétaires. « L'alimentaire souffrira moins des arbitrages budgétaires des Français que d'autres secteurs », juge Gilles Goldenberg. Dans un pays de gastronomes, comment en effet imaginer un Noël sans faire ripaille en famille ou entre amis ? Les coupes budgétaires porteront peu sur le contenu des assiettes (? 2 %). Elles épargneront aussi les « souliers » des tout-petits : seuls 6 % des Français n'achèteront pas de cadeaux à leurs enfants cette année.Rare exception, les jeux électroniques, produits chers s'il en est, sont déjà sur la liste du Père Noël de 2008 pour les enfants. Au palmarès des dix cadeaux prévus pour les moins de 12 ans, les jeux pour consoles se rangent au premier rang, devant le jeu de construction et les jouets traditionnels. Les adultes n'auront, eux, pas trop le droit à des présents onéreux : le premier des cadeaux prévu pour eux est un livre. Ils rêvent surtout de recevoir de l'argent ou un chèque cadeau. Le Père Noël 2008 aura alors la triste charge de combler un trou dans leur budget.Juliette Garnie