Une année riche en événements sportifs et la perspective de l'ouverture du marché des paris en ligne au cours du premier trimestre 2010 ont aiguisé les appétits des radios généralistes. RMC, première station a ouvrir cette année le bal de rentrée du paysage radiophonique français l'a répété, plutôt deux fois qu'une. « Le démarrage des paris en ligne est très important pour nous. L'année prochaine, nous espérons réaliser 10 % du chiffre d'affaires de RMC sur ce secteur », souligne Alain Weill, PDG du groupe actionnaire de RMC, NextRadioTV, et propriétaire de « La Tribune ». Pour poser ses jalons, la station leader en matière de sport en France a signé un partenariat avec l'opérateur de paris sportifs Unibet. Elle produira des contenus audio téléchargeables (podcast) sur l'actualité sportive pour une radio en ligne développée par Unibet.900.000 auditeursPar ailleurs, lancée il y a trois mois sur les ondes, l'émission hebdomadaire « Les Paris RMC », qui séduit aujourd'hui 900.000 auditeurs, devient quotidienne dès cette semaine. À ce changement près, la grille n'évolue qu'à la marge. « RMC n'a jamais aussi bien fonctionné qu'aujourd'hui », se félicite Alain Weill. « On peut espérer monter sur le podium des stations cette saison », avance-t-il. La radio a fini l'année sur une audience cumulée de 6,7 %, son plus haut historique.Pour RTL et Europe 1, la Coupe du monde de football et les Jeux olympiques d'hiver « seront l'occasion de contester la position de leader de RMC sur le sport », souligne Sylvain Niquet, directeur de l'expertise radio de Carat France. Ainsi, Bixente Lizarazu anime une nouvelle émission, « Club Liza », le lundi sur RTL. Elles se sont également positionnées sur les jeux en ligne. Le leader des généralistes, RTL, est déjà partenaire de la Française des Jeux (à travers le Loto), avec une émission dédiée « On joue le match », tandis qu'Europe 1 a conclu un accord de contenu avec l'opérateur Betclic.Pour les radios généralistes, l'autre terrain d'affrontement sera celui des matinales. Horaire stratégique, les tranches du matin seront cette année encore animées par des humoristes. « Best off » d'Anne Roumanoff sur Europe 1, tandis que Laurent Gerra reste sur les ondes de RTL. « L'appétence des radios généralistes pour les humoristes sur les matinales s'accentue cette année », relève Sylvain Niquet.Les radios généralistes ont connu une saison 2008-2009 en hausse. Entre avril-juin 2008 et avril-juin 2009, leur part d'audience a grimpé de 37,8 % à 38,2 %. Dans le même temps, les radios musicales ont enregistré un repli de 0,3 point à 41,3 %. Signe de cette baisse, la première radio musicale de France, NRJ, a été rétrogradée à la troisième place du podium, doublée par le bateau amiral de Radio France, France Inter. Une contre-performance qui a coûté sa place au directeur délégué des médias musicaux du groupe NRJ, Christophe Sabot, appelé à la rescousse de la station un an auparavant.Pour les radios musicales, la nouvelle saison s'annonce donc charnière. « Les musicales adultes (Chérie, Nostalgie, etc.) sont plus en difficulté que les musicales jeunes (Fun Radio, Skyrock), souligne Sylvain Niquet. NRJ a de son côté décidé de miser sur Nikos Aliagas, l'ancien présentateur de la « Star Academy », pour redresser sa tranche du matin. n

latribune.fr

07 Sept 2009, 1:43

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