Canal Plus et M6 ont attendu que l'encre soit sèche sur le texte de loi pour se lancer dans les paris sportifs en ligne. Plus grosse offensive, celle du groupe de télévision payante, qui a annoncé jeudi la création d'une société commune détenue avec le bookmaker anglais Ladbrokes. Objectif : « développer des activités connexes en utilisant notre savoir-faire dans les contenus. », explique le patron du groupe, Bertrand Meheut. Canal Plus et Ladbrokes, qui ont collecté 15 milliards de livres (17,5 milliards d'euros) de mises l'an dernier, investissent chacun 2,25 millions d'euros dans la nouvelle entité, qui sera « rapidement rentable ». Les deux partenaires demanderont trois licences à l'Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel), dans les paris sportifs, hippique et dans le poker. Le site, qui devra être prêt pour la Coupe du Monde de football, portera les couleurs de Ladbrokes et Canal Plus. Mais la chaîne payante veut éviter de porter atteinte à l'impartialité de ses émissions dans le sport. « Les liens éditoriaux resteront limités », affirme Bertrand Meheut, même si le site sera promu sur les antennes. Pas question que le téléspectateur puisse penser que les émissions soient orientées en fonction des paris proposés ! Ce qui n'empêchera pas Canal Plus d'utiliser les images de ses compétitions. parier en directLe « live-betting », qui consiste à parier en direct sur les matchs, est très prisé des joueurs, et représente deux-tiers du chiffre d'affaires de certains opérateurs de paris. Les Bwin, Unibet et autre Betclic déboursent plusieurs millions d'euros par an pour la diffusion d'événements en direct. « On peut imaginer de mettre nos images sur le site et de les rendre accessibles uniquement à nos abonnés », admet Bertrand Meheut. Dans le football par exemple, la filiale de Vivendi a acquis le droit des images sur les paris sportifs pour la Liga espagnole, le Calcio italien et la Premier League anglaise. Mais pas la Ligue 1, même si Canal détient les droits Internet. Quant à la Coupe du Monde de football, qu'elle diffusera au côté de TF1 et de France Télévisions, la Fifa refuse toujours que les images soient exploitées pour des paris sportifs.En créant une société commune, Canal Plus est allé plus loin que M6, qui a annoncé une alliance pour quatre an et sans lien capitalistique avec Mangas Gaming (Betclic et Everest) détenue par Stéphane Courbit et la Société des Bains de mer de Monaco). « Nous allons réfléchir avec M6 à de nouvelles émissions dans le poker et les paris sportifs sur plusieurs chaînes du groupe. Elles seront respectivement parrainées par Everest et Betclic », explique Nicolas Béraud le directeur général de Mangas Gaming. parrainage d'émissionsLes sites de la chaîne seront alimentés en contenus venant des deux parties. Mais c'est Mangas Gaming qui demandera les licences de paris et il n'y aura pas de partage sur les transactions, mais reposera sur une rémunération publicitaire. En étant propriétaire des Girondins de Bordeaux, M6 n'a en effet pas le droit d'organiser des paris sportifs sur le championnat de football de Ligue 1. C'est d'ailleurs ce qui a fait capoter le projet d'alliance au sein d'une même société avec le groupe Amaury et Bwin. Les deux partenaires mettent la dernière main au lancement de Sajoo. Canal Plus et M6 répondent donc aux offensives déjà lancées par TF1, Orange et France Télévisions. Le premier détient 100 % d'EurosportBet, qui s'appuie sur la chaîne de sport du groupe et s'est allié avec la Française des Jeux, qui prévoit notamment le parrainage d'émissions. Le monopole public, qui a aussi signé un vaste accord sur Internet et pour ses chaînes avec Orange, reste le partenaire de France Télévisions. « Nous diffusons une émission le samedi qui est parrainé par la Française des Jeux. Nous avons aussi une quotidienne. Aujourd'hui les internautes gagnent des lots, demain ce sera de l'argent. On peut imaginier que nous mettions en place ce genre d'alliance avec le PMU, mais uniquement dans les courses », indique le directeur des sports Daniel Bilialian, qui assure que la diffusion du loto sur les antennes a été reconduite cette année.

latribune.fr

08 Avr 2010, 23:20

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