L'e-commerce français résiste à la conjoncture

ventes en ligneAcheter sur Internet reste tendance. Au point que le canal de distribution continue d'attirer en France une multitude de nouveaux entrants. Au premier semestre, le nombre de sites marchands a augmenté de 28 % à 56.000 sites, selon la Fédération de l'e-commerce et de la vente à distance (Fevad). En parallèle, après un coup de frein en début d'année, « le nombre de cyberacheteurs est reparti à la hausse. Or c'est l'un des principaux leviers de croissance », explique Marc Lollivier, délégué général de la Fevad. De quoi donner un coup de fouet au commerce en ligne, qui a enregistré une croissance de 25 % à 11,3 milliards d'euros. panier moyen en baisseSi l'on ne tient compte ni des cyberacheteurs supplémentaires, ni des nouveaux e-commerçants, les ventes en ligne ont progressé sur les premiers mois de l'année de « 6 %, contre 2,5 % pour le commerce de détail », indique le délégué général. Ainsi, après un ralentissement en début d'année, l'e-commerce résiste à une conjoncture économique déprimée, favorisé par « l'arrivée massive des grosses enseignes, comme les Galeries Lafayette ou le BHV ».En revanche, les internautes surveillent leurs dépenses. Pour le troisième trimestre consécutif, le panier moyen est à la baisse. De 93 euros au premier semestre 2008, il est passé à 89 euros. « Comme dans les magasins, les gens font attention. Encore plus sur Internet, où il est plus facile de comparer les prix. La course aux promotions s'est intensifiée. À Noël sur Internet, l'argument ?prix? est passé devant la ?praticité? », explique Marc Lollivier.Reste que avec ce bon deuxième trimestre, la Fevad maintient pour l'année son ambition d'un chiffre d'affaires en hausse de 25 %, à 25 milliards d'euros, soit 5 % de la distribution traditionnelle. En revanche, 2010 devrait marquer un ralentissement, avec une croissance limitée à 20 % et des ventes de 30 milliards d'euros. Sandrine CassiniInfographie1col 60mm