JC Decaux lorgne le leadership planétaire

Les frères Decaux pourraient bientôt faire affaire avec Rupert Murdoch. L'afficheur français a annoncé hier être " en discussions exclusives " avec News Corp. concernant News Outdoor, la filiale d'affichage du magnat américain (4.500 salariés). Selon des sources industrielles, cette société serait valorisée près de 1 milliard de dollars. C'est le premier afficheur russe, bâti en rachetant pour une centaine de millions de dollars moult afficheurs entre 2000 et 2003. Aussi présent dans 10 pays d'Europe de l'Est et d'Asie, c'est le 7e afficheur mondial. La combinaison avec JC Decaux (numéro deux mondial) permettrait donc au nouvel ensemble de faire jeu égal avec Clear Channel le numéro un mondial.Selon l'afficheur français, les discussions portent sur un " rapprochement des actifs de News Outdoor avec certains actifs de JC Decaux ". Selon le journal russe Vedomosti et l'AFP, le français achèterait 80 % du capital, mais des sources industrielles parlent plutôt d'un tiers. Ce qui serait plus dans les habitudes de JC Decaux, qui traditionnellement s'associe avec des partenaires locaux.JC Decaux s'est borné à indiquer que " la transaction comporterait des actions et du numéraire ". Le français émettrait donc de nouveaux titres, soit pour les apporter à Rupert Murdoch, soit pour les mettre sur le marché via une augmentation de capital. Des perspectives qui n'ont guère plu à la Bourse, où le cours a reculé hier de 3,18 %.MURDOCH DECU PAR LA RUSSIEL'opération permettrait à JC Decaux de se renforcer sur le marché russe, où sa présence est modeste. Il y a deux ans, il a investi 66 millions d'euros pour prendre 40 % d'une société créée avec le groupe Bigboard, qui n'a réalisé que 46,6 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2007. En face, News Outdoor devrait engranger, selon le journal russe Kommersant, 500 millions de dollars de revenus en 2008.De son côté, Rupert Murdoch a clairement affiché sa volonté de quitter la Russie. " Plus je lis sur les investissements en Russie, et moins ça me plaît, a-t-il déclaré en août. Plus nous aurons de succès, plus nous serons susceptibles d'être volés. Il vaut mieux vendre maintenant. " Il y a un an, il avait engagé Goldman Sachs pour " explorer les options stratégiques " concernant sa filiale. Selon Kommersant , une vente au fonds américain TPG pour 1,65 milliard de dollars aurait échoué.Le magnat d'origine australienne pourrait être inquiété par les nouvelles législations russes sur l'affichage. Mais pas seulement. Pas plus tard que lundi, la justice russe a effectué un raid chez News Outdoor, dans le cadre d'une enquête sur des tarifs un peu trop préférentiels que lui aurait accordés la mairie de Moscou entre 2002 et 2007. La mairie a aussi réclamé des dommages à News Outdoor devant la justice, mais sans succès.