Le russe Yandex défie Google sur son propre terrain

cite>Google, le Goliath de l'Internet mondial, n'a pas su s'imposer en Russie, loin s'en faut. Et voilà que le David russe le nargue en inaugurant une version de son moteur de recherche dédié aux sites non-russes à l'adresse Yandex.com. Le Russe se dit prêt à affronter la concurrence globale, et Google en particulier. Yandex a déjà atteint une taille conséquente. Selon comScore, il occupe la 7e place mondiale en termes de nombre de requêtes (1,9 milliard en décembre 2009 contre 87,8 pour Google). Fait notable, le site connaît de loin la plus forte croissance parmi les 10 leaders mondiaux avec une progression annuelle de 91 %. Le Russe talonne désormais la NHN Corporation coréenne et eBay. Le porte-parole du groupe russe, Ochir Mandjikov, indique que le moteur de recherche a commencé à indexer les sites étrangers depuis deux ans et a catalogué à l'heure actuelle plus de 4 milliards de pages (dont 80 % sont anglophones), en plus des 5,25 milliards de pages russophones. Un chiffre qui reste modeste par rapport aux moteurs de recherche globaux qui indexent plus de 100 milliards de pages. campagnes d'affichageLes utilisateurs de Yandex.ru ont en outre désormais la possibilité d'utiliser un filtre afin de rechercher sur les sites en .com, un type de requête qui deviendra « une plate-forme test pour l'Internet global », selon le moteur de recherche. Yandex.com a pour objectif au départ d'empêcher l'exode de ses utilisateurs vers la concurrence. En tant que marque, Yandex a fortement imprimé sa griffe sur Runet (surnom de l'Internet russe) depuis sa création en 1997, notamment au moyen de grandes campagnes d'affichage urbaines. Ochir Mandjikov précise toutefois que le groupe n'a pas l'ambition de chasser l'audience occidentale. La promotion de Yandex.com se fera pour l'instant exclusivement auprès du public russe. Yandex fournit de nombreux services sous sa propre marque comme un comparateur de prix particulièrement efficace, des réseaux sociaux, une messagerie, des échanges de photos et un système de paiement par Internet. Presque tous ces services sont leaders dans leurs segments. Maître chez lui avec 47,4 % des parts de marché de la recherche Internet, Yandex est toutefois sur la défensive alors que Google connaît une progression rapide et détiendrait déjà 31,2 % du marché selon Com-Score (LiveInternet donne, lui, Yandex triomphant avec 62,8 % du marché contre 21,9 % pour Google). Par ailleurs, Yahoo, qui ne pèse que 1 % du marché, a annoncé son entrée sur le marché russe à la fin avril dernier. l'ombre du KremlinToutefois, des facteurs politiques pourraient jouer un rôle sur le marché russe car le Kremlin est très attaché à Yandex (dont il détient indirectement 25 % du capital). Moscou a suivi avec intérêt les déboires de Google en Chine et même s'il n'a jamais entrepris de censurer l'Internet russe à grande échelle, il pourrait être tenté de le faire. L'opération lui serait plus facile si Yandex demeurait leader. L'année dernière, le moteur de recherche russe a éliminé de sa page d'accueil un classement des blogs les plus populaires sur ordre du Kremlin, fâché de voir constamment arriver en tête des blogs très critiques à l'encontre du pouvoir... Emmanuel Grynszpan, à Moscou