Le saviez-vous ? Aujourd'hui s'achève la cinquième semaine du développement durable. Ces derniers jours, ce n'est pourtant pas DD (le développement durable) qui a fait l'actualité mais le G20. Le regret que l'on peut avoir, c'est que l'un et l'autre ne se soient pas rencontrés.
A Londres, le "DD" était aux abonnés absents. Et c'est dommage. Le développement durable - la prise en compte de la rareté des ressources de notre planète (l'air, l'eau, le bois, le pétrole, etc.) dans les stratégies de croissance - est en passe de devenir une préoccupation majeure des entreprises. On le voit, chaque jour, dans nos pages "Green Business".
Dans leurs lettres aux actionnaires, les patrons du CAC 40 ne parlaient, il y a dix ans, que de "création de valeurs" (EVA en anglais). Aujourd'hui, cette ode à EVA est renvoyée en fin de courrier. Une autre lui est préférée, celle autour de la "responsabilité sociale de l'entreprise", de la protection de l'environnement et de la réduction des émissions en tout genre. Il en va de même, à peu de chose près, pour les entreprises plus modestes. Le "DD" n'est plus un combat pour ayatollahs en mal de combats radicaux. Il est devenu un facteur d'économie, de profits aussi. Ce n'est sans doute pas encore suffisant.
Il y a, dans cette conversion, une part de bluff - du marketing pour plaire aux consommateurs. Mais même cela - le fait qu'il faille désormais se déguiser en vert pour se vendre - est en soi le signe d'un changement profond. De cette mutation, indispensable, il a été peu question au sommet de Londres. Certes, les plans de relance contiennent un peu de vert - les primes à la casse, la rénovation des logements, etc. Trop peu en réalité. Le régime de croissance de l'après-crise sera nécessairement différent de celui dont nous sortons. Il s'appuiera sur de nouveaux pays et sur de nouvelles industries.
Les nouveaux pays, on les a clairement identifiés à Londres. Pas les nouvelles industries. Et celles-là, c'est à coup sûr l'"éconologie" qui nous les apportera !