SÉRIE D'ÉTÉ – Centre-Val de Loire (3/4). L’hôtellerie de plein air a pu en partie compenser la perte des touristes étrangers, rebutés par la crise sanitaire grâce à un accroissement sensible des demandes des Français. À condition de savoir réagir rapidement comme le font trois des acteurs phares de la région, le parc de Fierbois et le camping des Saules, en Indre-et-Loire, et les Bois du Bardelet dans le Loiret.Entre 50 et 70 % de fréquentation en juillet par rapport à une saison normale. Les chiffres ont agréablement surpris Laurent Cherrier et Béatrice Pigeon,
respectivement
propriétaires du camping des Saules, à Cheverny, et des Bois du Bardelet, à Poilly-lez-Gien. Régis de Lussac, exploitant du parc de Fierbois, situé dans le sud de la Touraine à Sainte-Catherine-de-Fierbois, constate, lui, des réservations inférieures de moitié par rapport à 2019. «
Les pouvoirs publics nous avait prédit un report massif des voyages à l'étranger sur la France, or il ne s'est pas produit, regrette le président du Syndicat régional de l'hôtellerie de plein air du Centre-Val de Loire (SRHPA).
Les campings de taille importante comme le nôtre souffrent le plus, même s'ils ne présentent aucun risque supplémentaire du fait du large espace réservé à chacun des 400 emplacements. »
Une déception toute relative puisque la Fédération nationale anticipait une baisse moyenne de 50 %. Ce sont les touristes anglais, néerlandais et allemands, les Européens les plus férus, qui font défaut, les uns en raison du Brexit, les autres par crainte de se rendre en France où le coronavirus continue de circuler. Leur défection est comblée en partie dans les trois campings par un regain de la clientèle française, avec une hausse moyenne de 25 %.
Soigner sa communication
« Nous avions anticipé dès le début du confinement mi-mars cette tendance probable dans la foulée des appels gouvernementaux à privilégier ses vacances dans l'Hexagone en 2020, se félicite Laurent Cherrier. Dans ce contexte, il a été décidé de mieux travailler le marché français via Facebook et Instagram notamment. Pour ce faire, nous nous sommes même adjoints les services d'une agence montpelliéraine de communication pour 25 000 euros par an. » En insistant sur son ADN d'établissement à taille humaine (164 emplacements sur huit hectares), ce travail de proximité a porté ses fruits. Le camping des Saules a ainsi accueilli des estivants venus de tout le quart nord-ouest de la France. Aux Bois du Bardelet, d'une superficie de 17 hectares, Béatrice Pigeon a modifié les mots-clés de référencement sur son site Internet en mettant l'accent sur les notions de proximité mais aussi de sécurité.
Guillaume Fischer à Tours
