La polémique enfle autour de la nouvelle loi sur l'affichage publicitaire

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Les professionnels sont de plus en plus nombreux à dénoncer le projet de décret de la ministre de l'Ecologie, Nathalie Kosciusko-Morizet, qui va fixer les nouvelles règles en matière d'affichage extérieur. Après les afficheurs, ce sont les annonceurs qui s'alarment. En revanche, pour les associations anti-publicité, le gouvernement ne va pas assez loin.

Après les afficheurs, c'est aux annonceurs de dénoncer le projet de décret d'application de la loi Grenelle 2 votée en 2010 (voir La Tribune du 8 mars). Ce texte qui en consultation publique jusqu'à jeudi prochain va fixer les nouvelles règles en matière de publicité extérieure (affichage, enseignes commerciales...) dans un souci de protéger l'environnement. La ministre de l'Ecologie, Nathalie Kosciusko-Morizet, ne cache pas sa volonté de frapper un grand coup en réduisant considérablement "la pollution visuelle". Le projet de loi vise notamment les panneaux publicitaires des entrées de ville, et les fameux grands formats de 4 mètres sur 3, montrés du doigt comme les principaux pollueurs.

Les annonceurs demandent une révision complète du texte

Comme les afficheurs réunis au sein de l'Union de la publicité extérieure, les annonceurs dénoncent à leur tour des dispositions "floues" qui vont jusqu'à porter atteinte à la liberté du commerce. Pour l'Union des annonceurs, qui regroupe les plus grandes marques et entreprises en France, le gouvernement n'a pas d'autre choix de revoir sa copie de A à Z. Elle appelle ainsi "une révision complète" du texte issu du car ses conséquences seraient "désastreuses" sur la profession. La semaine dernière, c'est l'Union des entreprises de conseil et d'achat médias (Udecam) et l'Association des agences conseils en communication (AACC) qui se disaient extrêmement préoccupées par ce texte.

"Incohérent" pour le Syndicat national des enseignes

Même stupéfaction pour le Syndicat national des enseignes et de la signalétique professionnel qui dénonce un projet "incohérent et discriminent". Pour le syndicat qui rassemble 450 entreprises, des TPE et des PME, NKM entend tout simplement "jeter les enseignes avec l'eau du bain" et une fois de plus, l'enseigne fait les frais d'un "amalgame continuel avec la publicité". Lesyndicat rappelle que la réglementation des enseignes est inchangée depuis presque trente ans et qu'elle a toujours été régie par des "articles bien distincts de la publicité" même si ces derniers sont inscrits dans les mêmes textes de loi...

Le gouvernement ne va pas assez loin pour les assocations antipubs.

En revanche, du côté des associations antipubs ou de celles de défense de l'environnement, on dénonce un décret qui ne tient pas ses promesses, qui ne vont pas assez loin. Pour le collectif "Les Déboulonneurs", le bilan global du texte est "largement négatif" et "le gouvernement fait clairement le choix de ménager les professionnels qui hurlent à la mort de la profession dès qu'il est question de toucher aux formats des panneaux. Pour l'association Résistance à l'agression publicitaire (RAP), la plupart de ses dispositions sont "des mesurettes qui ne répondent pas aux enjeux" et "le fameux 4x3 a encore de beaux jours devant lui ". Si l'interdiction de l'éclairage lumineux entre minuit et 6 heures du matin est un premier pas, là encore le ministère reste trop frileux, pour "Les Déboulonneurs ".

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Commentaires
a écrit le 15/07/2016 à 14:21 :
Un article intéressant sur les écrans de publicité extérieure.
Je l'ai acheté l'affichage mené ici pour une entreprise.
Bonne qualité et prix bas.
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a écrit le 15/06/2011 à 11:05 :
On a tendance à exclure et tout faire pour interdire l'affichage à led numérique pour soit disant l'environnement. Un affichage papier détruis plus la planète. des tonnes de papier (arbres coupés), d'encre, des tonnes de colle et des milliers de véhicules qui circulent pour aller les installer ces affiches sur les panneaux chaque semaine. Sans compter le nombre de panneau dans une rue, là il y a polution visuelle et réel !! alors qu'avec le numérique sur un seul panneau on peut mettre 15 affiches voir plus !! donc 15 panneaux de moins dans la même rue, tout est piloté à distance, aucun déplacement donc moins de CO2 des véhicules sur les routes. On oubli que souvent ces tonnes de papier, d'encre arrivent par mer, air ou terre et cela toute l'année. L'affichage led est l'avenir et beaucoup de pays l'ont compris sauf la France. On nous parle de sécurité !! ces pays qui ont opté pour ce support ne déplorent pas plus d'accident qu'en France sur leurs routes. La led est trés économique, il y en a partout de nos jours !! maison, voiture, TV, éclairage publique ...etc. Je pense qu'il s'agit plus de gros sous pour les ténors déjà en place avec l'affichage traditionnel et qui ne veulent pas qu'une nouvelle génération d'afficheurs viennent marcher sur leur plate bande ou nuire leur business. La DDE et tous les pays d'Europe utilisent l'affichage led sur les routes depuis des années !! Je suis de ceux qui voient en l'affichage led une solution à tous ces panneaux papier qui vous polluent la vue et la planète. Le rejet de cet outil led ou numérique avec des projets de loi aussi strict est plus d'ordre économique, qu'écologique car le panneau traditionnel engendre plus d'emploi !! chauffeurs, imprimeries + salariés, bucherons, carburant, véhicules et transport divers et surtout plus de taxe au mètre carré par panneaux pour les communes et j'en passe !! oui n'oublions pas que la commune taxe en moyenne 35 euros par mètre carré d'affichage !! donc plus de panneaux, plus d'argent dans les caisses !!
Je ne peux pas tout détailler en si peut d'espace, mais qu'on arrête de dire n'importe quoi en prétexte de l'environnement.

Encore un bel exemple de protection de notre environnement par nos hommes politique, la catastrophe du Japon !!

Une jeune société d'affichage led à la Réunion

a écrit le 24/03/2011 à 20:23 :
Encore une loi trompe l'oil dont on ne connait pas l'impact sur l'emploi. Le gouvernement doit faire du résultat avant les élections, le grenelle est un échec dans ses grandes lignes, les afficheurs et enseignistes vont porter le poids de tous les désastres environnementaux sur leurs épaules. A quand une vrai reforme de l'urbanisme des entrées de villes (corridors d'entrepôts-magasins ) et zones industrielles véritablement nulles d'un point de vue visuel et environnemental (flux de véhicules incessant ...) La modernité ne passera pas par l'abattage des panneaux et enseignes c'est un leurre !!!

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