S'implanter à l'étranger pour créer de la richesse... en France

Combattre les idées reçues. Tel est l?objectif de l?étude réalisée par Pramex International, une société de conseil aux entreprises, filiale de BPCE, en collaboration avec l?université de Paris Dauphine. Alors que l?opinion publique résume souvent la mondialisation à la fermeture sauvage de sites industriels, cette étude témoigne des bienfaits que peuvent recouvrir l?ouverture d?une filiale à l?étranger, d?une opération de croissance externe hors de France. L?effet positif de ces initiatives serait même plus important pour la maison mère et ses salariés que dans le cas d?un simple développement de courants d?affaires sur un marché étranger.

Tous les secteurs sont concernés

«Contrairement à certaines idées reçues, la mondialisation est créatrice de richesses en France", explique André Lenquette, le directeur général de Pramex International. « Les 1.172 industriels implantés à l?étranger bénéficient de performances très supérieures à la moyenne. Ce constat concerne tous les indicateurs, que ce soit la production, l?emploi, la productivité et les salaires. Elle reste valable indépendamment du secteur d?activités ou d?effets conjoncturels », précise le dirigeant.

Même les primo-investisseurs bénéficient rapidement des retombées de cette stratégie. « Entre l?année d?implantation, notée T et T+3, leur effectif moyen s?accroît de 8%, leurs ventes de 13% et leur valeur ajoutée de 30%. Leurs nouvelles activités à l?étranger sont loin de détruire le tissu industriel français », constate Alexandre Gazaniol, l?auteur de cette étude. En outre, les salaires des ouvriers seraient 9% plus élevés que dans une entreprise qui n?a pas d?activités à l?export. Ils sont supérieurs de 8% pour les employés et de 11,4% pour les cadres.

L'innovation est également stimulée

« A condition que les entreprises aient les moyens financiers pour développer cette stratégie d?implantation, le retour sur investissement pour la maison-mère est élevé. Il faut développer des fonctions commerciales, des fonctions support. Les besoins de l?entreprise ne sont plus les mêmes. Même la recherche et développement est concernée puisqu?il est impératif d'innover quand on se confronte à de nouveaux concurrents locaux. Elle change de dimension et créé ainsi de la valeur », observe André Lenquette.

Ce phénomène s?explique assez simplement. « Les entreprises ne se contentent plus de délocaliser dans des pays à bas coût pour réimporter les produits en France. Ils s?implantent à l?étranger pour conquérir les marchés locaux des pays émergents dont la classe moyenne ne cesse de gonfler. Résultat, les maisons mères voient leur profitabilité s?envoler », avance-t-il. Selon les estimations de Pramex International, la France compterait 3.500 entreprises dont le potentiel leur permettrait de s?implanter à l?étranger. Si elles se lançaient, elles permettraient la création de 49.000 emplois en France. Reste à les dénicher, à les convaincre, et enfin à les accompagner.