Ladbrokes, le spécialiste des paris, utilise la convergence Web-TV

Ladbrokes va faire le bonheur de tous les parieurs en ligne. La filiale du groupe hôtelier Hilton a en effet annoncé le lancement de deux sites Web de paris en ligne, assortis de nombreux partenariats avec les médias britanniques, concrétisant des investissements de 100 M£ en développement, partenariats et communication. Ladbroke exportera donc sur le Web deux services qui se sont taillé une jolie réputation dans le domaine des paris via téléphone. Le premier, Bet.co.uk, concernera le football et permettra de parier sur les rencontres du championnat anglais. Le second, Ladbrokes.com, proposera aux Internautes de passer des paris hors-taxes sur de nombreux sports : football, courses de chevaux, golf, tennis, football américain, sans oublier les très populaires courses de lévriers. Les deux services seront appuyés par une campagne média très ciblée, privilégiant des magazines masculins particulièrement appréciés des " lads " (jeunes hommes généralement célibataires fréquentant les pubs) britanniques : 4-4-2, Match of the day (football) et FHM. Afin d'étendre leur portée, ces deux services devraient rapidement se mettre à l'heure du WAP, comme l'a certifié Peter George, le CEO du groupe Hilton. Pour ce faire, un partenariat a été passé avec le Suédois Ericsson. Les parieurs pourront donc se laisser aller à leur passion via leur téléphone cellulaire ou leur palm pilot. Encore peu connu en France, contexte légal oblige, le marché mondial du pari générerait un volume d'affaires de 520 M£, assure-t-on chez Ladbroke. La filiale d'Hilton développera également ses services sur le petit écran, grâce à un partenariat avec Open, un service de télévision numérique sur satellite contrôlé par un groupe média qui rassemble notamment BskyB, BT, HSBC et Matsushita. Cette collaboration permettra à Ladbroke de proposer son module de paris aux téléspectateurs lors du coup d'envoi de la prochaine saison de football. Le spécialiste du pari pourra ainsi accéder au portefeuille des abonnés du groupe Sky, qui compte aujourd'hui 2,6 millions de personnes, pour des prévisions de 5 millions d'unités à la fin de l'année. Les services de Ladbrokes seront également proposés sur les réseaux de télévision numérique de Cable & Wireless Communications (CWC), qui affiche 70 000 utilisateurs de ses services interactifs. Un partenariat a également été passé avec Telewest et Two Way TV, ce dernier étant contrôlé à 20 % par le groupe Hilton.Sur le front du pari en ligne, le bookmaker VirtualWagering avait mis les petits plats dans les grands à l'occasion de la dernière coupe du monde de Rugby, en proposant aux parieurs de miser sur l'issue de la compétition, mais aussi sur l'issue d'un concours de beauté. M&A West, société spécialisée dans les technologies Internet, est actionnaire majoritaire de VirtualWagering.com.

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