Le Kényan Sabastian Sawe a remporté dimanche le marathon de Londres en une heure, 59 minutes et 30 secondes avec le modèle ultra-léger Adizero Adios Pro Evo 3.
joh/ - REUTERS - Louisa Off
Adidas brille au premier trimestre. L'équipementier sportif allemand a annoncé ce mercredi un bénéfice net de 482 millions d'euros. De janvier à mars, le rival de Nike a dégagé un chiffre d'affaires de 6,6 milliards d'euros, en hausse de 14 % sur un an à taux de change constants, tiré par la Chine (+17 %) et l'Amérique du Nord (+12 %), et dans une moindre mesure par l'Europe (+6 %).
Ramenées en euros, les ventes ont progressé de 7 % sur un an. Les ventes directes de chaussures et textiles aux consommateurs, sans passer par des magasins partenaires, ont bondi de 22 %, un signe que « les consommateurs du monde entier apprécient ce que nous proposons », a commenté le président du directoire du groupe, Bjørn Gulden, dans un communiqué.
Les ventes de produits textiles ont progressé de 31 % et les chaussures de 4 %, dans un environnement « fortement marqué par les promotions dans de nombreux marchés, en particulier dans le segment des chaussures lifestyle », selon le dirigeant.
À moins d'un mois et demi de la Coupe du monde de football, où Adidas équipera l'Allemagne, l'Espagne, l'Argentine ou encore l'Algérie, la marque aux trois bandes a dit subir « de nombreux problèmes de livraison et de transport », mais « la majorité des produits ont pu être acheminés » sur les marchés.
Combiné à une hausse du résultat opérationnel trimestriel de près de 100 millions d'euros sur un an, à 705 millions d'euros, les résultats à fin mars constituent « une performance très solide dans l'environnement actuel », a résumé le patron du groupe.
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Surtout, le groupe d'Herzogenaurach a gagné en image dimanche lors du marathon de Londres, où les coureurs kényans et éthiopiens Sabastian Sawe et Yomif Kejelcha, chaussés du modèle ultra-léger (97 grammes) Adizero Adios Pro Evo 3, ont cassé l'une des barrières les plus mythiques de l'athlétisme en courant les 42,195 kilomètres en moins de deux heures.
Grâce à une mousse innovante, à des semelles à plaque en carbone et à des composants ultra-légers, l'Adizero Adios Pro Evo 3 pèse 30 % de moins que son précédent modèle, et améliore l'économie de course de 1,6 %, selon Adidas.
Remportant le marathon en une heure, 59 minutes et 30 secondes, Sabastian Sawe a ainsi pulvérisé l’ancien record du monde établi par son compatriote Kelvin Kiptum, qui avait réalisé un temps de 2 heures, 0 minute et 35 secondes lors du marathon de Chicago en octobre 2023. L’Éthiopien Yomif Kejelcha a quant à lui terminé deuxième pour ses débuts sur marathon.
« La famille Adidas est incroyablement fière des exploits historiques de Sabastian et Tigst », a réagi Patrick Nava, directeur d'Adidas Running. « C’est le fruit d’années de travail acharné et de dévouement, aux côtés de notre équipe d’innovation. » L’Éthiopienne Tigst Assefa a quant à elle battu son propre record du monde féminin en course exclusivement féminine.
Ces victoires sont un coup de pouce pour Adidas face à son grand rival Nike, après des années d’expérimentations en laboratoire et de tentatives infructueuses visant à créer une « super-chaussure » pour battre le record. La tentative Breaking2 de Nike à Monza, en 2017, avait échoué de peu. La légende kényane Eliud Kipchoge avait bien couru sous les deux heures lors du défi INEOS 1:59 deux ans plus tard, mais cette performance n’avait pas été homologuée.
Adidas avait lancé ses baskets Adizero Adios Pro Evo 1 fin 2023, après qu’Assefa eut établi un nouveau record du monde du marathon féminin en les portant lors du marathon féminin de Berlin. La troisième version sera mise en vente ce jeudi au prix de 500 dollars, exclusivement via l’application Adidas, avec une distribution plus large prévue lors de la saison des marathons d’automne.
L’action Adidas progressait d’environ 2 % lundi, bien qu’elle reste en baisse de 18 % depuis le début de l’année, sur fond d’inquiétudes liées à l’exposition du groupe aux droits de douane américains et à l’impact du conflit au Moyen-Orient.
Adidas vise toujours sur l'année une croissance du chiffre d'affaires à taux de change constants « dans le haut de la fourchette à un chiffre » et un résultat opérationnel d'environ 2,3 milliards d'euros, en dépit de l'impact de droits de douane plus élevés aux États-Unis ainsi que des évolutions de change qui devraient peser pour environ 400 millions d’euros.
(Avec agences)
