Le nordiste Positive acquiert la société polonaise Surfer
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Le groupe lillois Positive poursuit son expansion européenne avec le rachat de Surfer, une startup polonaise spécialisée dans le référencement naturel automatisé par intelligence artificielle. Cette acquisition stratégique illustre la volonté du groupe de se positionner à la pointe d’un secteur en pleine transformation, où les moteurs de recherche classiques cèdent la place aux moteurs de réponses génératives.
Fondée en 2017, Surfer s’est rapidement imposée comme une référence mondiale du SEO assisté par IA. Sa technologie repose sur le concept de Generative Engine Optimization (GEO), une approche qui vise à garantir la visibilité des marques dans les réponses produites par les intelligences artificielles comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Ce savoir-faire vient renforcer l’expertise de Positive dans la convergence entre CRM, marketing automation et génération de contenus intelligents.
Avec cette opération, Positive consolide un écosystème déjà bien structuré autour de plusieurs solutions européennes : Sarbacane et Rapidmail pour les campagnes digitales, User et NoCRM pour la gestion de la relation client, et Signiticpour la communication par e-mail. Ensemble, ces outils couvrent désormais l’ensemble de la chaîne de visibilité numérique, depuis la donnée marketing jusqu’aux nouveaux formats de recherche pilotés par l’IA.
Basé à Lille et présent en Europe, Positive revendique un modèle souverain et durable, avec un hébergement de données en France et en Allemagne. Le groupe, qui emploie près de 400 collaborateurs, prévoit d’atteindre 70 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, contre 50 millions l’an passé.
Pour Surfer, cette intégration marque une nouvelle étape de croissance : la jeune pousse compte 150 000 utilisateurs actifs et 12 000 clients, principalement en Amérique du Nord. Son expertise technique et son avance sur le marché du SEO alimenté par IA, estimé à 5 milliards de dollars d’ici 2033, offrent à Positive une ouverture internationale et un atout majeur pour anticiper l’évolution des usages numériques.
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