Hainan accueille, du 13 au 18 avril prochain, la 6e Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE). Première grande manifestation organisée après la mise en place des procédures douanières spéciales du port franc de Hainan à l’échelle de l’île, ce rendezvous se pose en vitrine essentielle pour impulser la montée en gamme de la consommation et approfondir l’ouverture de la Chine vers l’étranger.
Plus de 3 400 marques venues de plus de 60 pays et régions sont présentes, les exposants internationaux représentant 65 % des produits, soit une hausse de 20 points par rapport à l’an dernier. Douze pays et régions, dont la Suisse, la République tchèque et l’Irlande, participent avec des délégations officielles. Certains pays, comme la Russie et la Bulgarie, installent pour la première fois des pavillons nationaux. Parallèlement, la saison internationale de la consommation « Acheter en Chine » est lancée pour permettre aux consommateurs d’accéder à une sélection mondiale.
L’événement met l’accent sur les nouvelles formes de consommation - vertes, saines, numériques et intelligentes - et met en lumière des produits technologiques de pointe : véhicules connectés et intelligents, domotique, lunettes à intelligence artificielle… Une nouvelle section consacrée à la « guochao » (les produits « chic chinois ») présente porcelaines, soieries, médecine traditionnelle chinoise, créations culturelles et patrimoniales, tandis que des enseignes centenaires exhibent leurs « trésors de boutique ».
L’Expo se veut aussi une plateforme de premières mondiales. De nombreux lancements premières mondiales, premières en Asie-Pacifique et premières en Chine y sont organisés. Des innovations comme une nouvelle « voiture volante modulaire », des robots intelligents ou des arrêts de bus culturels et sportifs connectés sont révélées au public, inscrivant l’événement comme un véritable « point de départ » des tendances de consommation mondiales.
Cette année, le Canada est le pays invité d’honneur et Shanghai occupe le rôle de province (ville) invitée. Plus de 200 nouveaux produits devraient être présentés, soit le double de l’an passé. Pour la première fois, un centre de services aux acheteurs est mis en place : environ 65 000 acheteurs professionnels nationaux et étrangers sont attendus, en hausse de 10 %. Sur le thème « Exporter vers la Chine », 22 pays et régions disposent de pavillons, et une « zone d’incubation » dédiée aux marques de tourisme et de vente au détail fait ses débuts.
Le dynamisme croissant de l’Expo repose sur les politiques du port franc de Hainan. Les mesures facilitatrices de « zéro droit de douane, taux faibles, régime fiscal simplifié » permettent un dédouanement accéléré, l’exposition sous régime de dépôt en entrepôt sous douane, et la vente en franchise. Les produits peuvent ainsi passer rapidement du statut d’exposés à celui de marchandises vendues. L’accès sans visa pour les ressortissants de 86 pays facilite par ailleurs la venue des exposants et invités internationaux.
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« Nous voulons tirer parti des avantages du port franc pour faire de l’Expo le meilleur terrain d’essai pour cultiver de nouveaux points de croissance de la consommation et promouvoir la montée en gamme des dépenses », a déclaré Sheng Qiuping, vice-ministre du Commerce de la Chine. Le sous-secteur du yachting est particulièrement mis en avant à Sanya. Profitant des politiques favorables - zone pilote pour l’industrie du yachting, exonération des droits de douane - les organisateurs présentent une offre combinant yachting et activités loisirs, comme des formules « yacht + vol basse altitude », « yacht + plongée » ou « yacht + mariage ».
Durant le salon, de nombreuses actions visent à convertir le flux de visiteurs en flux de consommation et en valeur ajoutée industrielle. Parmi elles, une opération « Expo - shopping détaxé » distribue des coupons par les opérateurs de ventes hors taxe pour les départs de l’île ; quatre itinéraires thématiques « Suivez l’Expo pour visiter Hainan » sont proposés pour offrir une expérience immersive : « participer au salon = partir en vacances ».
Sur le volet santé, la « Saison de la consommation saine » est lancée, accompagnée de la publication d’un indice de consommation saine, d’un guide de diététique saine et d’un appel à des pratiques de consommation responsables en matière de santé. Une zone dédiée présente compléments alimentaires, produits laitiers, dispositifs médicaux à usage grand public et services de santé. Sur le site annexe de Boao, un espace santé international propose des expériences immersives autour des soins médicaux intelligents, de sélections de produits internationaux, des technologies portables et de services de santé.
Depuis sa création, l’Expo s’est imposée comme un indicateur des tendances de montée en gamme de la consommation. En cinq ans, plus de 3 800 entreprises de 92 pays et régions et plus de 12 000 marques y ont participé. Pour Sheng Qiuping, en s’adaptant aux nouvelles exigences de qualité de vie et en facilitant la transformation des exposés en produits commercialisables, l’Expo ouvre une voie rapide aux produits de qualité mondiaux pour entrer sur le marché chinois et injecte une dynamique renouvelée dans la croissance du grand marché intérieur.
