Derrière les produits illicites de Shein se cache un modèle numérique qui inonde l’Europe de risques et capte nos esprits dès le plus jeune âge. Entre dépendance aux algorithmes et importations incontrôlées, l’urgence est de reprendre la main : appliquer nos lois, exiger la transparence et bâtir des alternatives européennes.
Par Clara Chappaz, ancienne ministre déléguée à l'IA et au Numérique.
Poupées pédocriminelles, armes de catégorie A : Shein a dépassé les bornes. Mais derrière la partie émergée de l’iceberg de ces produits illicites ignobles, Shein c’est 130 colis par seconde qui débarquent en Europe, sans réel contrôle. Le résultat ? 8 produits sur 10 sont non conformes et nous mettent en danger. Un jouet qui étouffe un enfant, un chargeur qui explose dans les mains, une crème qui brûle le visage : c’est la face cachée d’un commerce hors cadre.
L’État réagit. Comme Wish avant elle, Shein est désormais sous surveillance. Sommée de se conformer ou de quitter la France. Il y a un shérif dans le far ouest numérique. Et ça fonctionne.
Mais le vrai danger est ailleurs. Plus silencieux, plus perfide. Il ne se mesure plus en colis, mais en clics. Nous passons 4h40 par jour dans des algorithmes pensés pour entretenir le manque, le désir, la frustration. Une salle de shoot numérique où chaque interaction appelle la suivante, pour mieux vendre. Les plateformes exploitent nos failles et capturent notre attention dès le plus jeune âge.
Shein et TikTok, Amazon et Instagram : l’un crée le besoin, l’autre le satisfait. Ce couple toxique nous enferme dans une dépendance numérique.
L’intelligence artificielle amplifie encore ce mécanisme : elle modèle nos goûts, nos comportements, nos décisions. L’adolescent est en première ligne. Moins de recul, plus d’influence sociale, fragilité, hyperconnexion permanente : tout est réuni pour créer une dépendance psychologique et commerciale de masse.
Le sujet n’est pas de freiner le numérique, mais de reprendre le contrôle pour protéger les plus jeunes de ses dérives. De transformer l’IA et le numérique en leviers de protection et de puissance, au service de notre autonomie.
Car dans la guerre économique que se livrent la Chine et les États-Unis, l’Europe ne peut se contenter d’être la piste d’atterrissage de produits à bas prix non conformes venus d’ailleurs, l’échappatoire d’un marché intérieur chinois qui ne peut absorber sa propre production.
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Trois priorités doivent guider l’action publique :
Fermeté : appliquer nos lois aussi vite que les entreprises étrangères s’adaptent pour les contourner. L’Europe a posé le cadre, il faut accélérer pour le déployer.
Transparence : comprendre et encadrer les algorithmes qui dictent nos vie numérique pour que chacun comprenne ce qui lui est suggéré, et pourquoi.
Innovation : bâtir et soutenir des alternatives d’IA et numériques européennes pour renforcer notre compétitivité industrielle et notre autonomie stratégique.
