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Les grandes entreprises s'activent face à la rareté des extensions internet en .marque. Un arbitrage stratégique à plusieurs centaines de milliers de dollars pour sécuriser leur identité numérique.
Image générée par Gemini/Nano Banana
Depuis le 30 avril, les entreprises peuvent déposer un dossier auprès de l’Icann, le régulateur mondial des noms de domaine, pour obtenir une extension « .marque ». Elles ont jusqu’au 13 août 2026, 1 h 59 du matin en France, pour le faire, en suivant le calendrier détaillé de la fenêtre Icann 2026 mis à disposition sur la page officielle de la prochaine vague d’attribution des nouveaux gTLD (extensions de premier niveau).
Le ticket d’entrée est chiffré à 227 000 dollars (200 000 euros) rien que pour l’évaluation. Il faut ensuite prévoir plusieurs centaines de milliers de dollars supplémentaires pour concevoir, lancer et exploiter cette nouvelle brique de présence numérique, précisent la FAQ de l’Icann adaptée par l’Afnic et la fiche technique BrandTLD. Pour les banques, les assureurs, les groupes de santé ou de grande distribution, il s’agit donc de décider, en à peine quatre mois, s’ils veulent se doter d’un « étage » à leur nom dans l'Internet de demain.
La série 2026 n’est que la deuxième ouverture de l’Icann aux nouvelles extensions de premier niveau. La précédente, en 2012, avait vu l’apparition de suffixes comme.bank, .paris ou .bmw, dans le sillage de l’adoption du nouveau Guide de candidature. Ce document encadre la nouvelle vague avec un calendrier précis : phase de préparation, fenêtre de dépôt limitée, puis une évaluation pouvant durer plusieurs mois, voire davantage en cas de contestation, comme détaillé sur la page d’accueil du programme des nouveaux gTLD. L’Icann rappelle qu’une chaîne de caractères au sommet de la hiérarchie DNS (système de noms de domaine) (le « .quelquechose ») ne peut être attribuée qu’une seule fois, ce qui fait de cette fenêtre une occasion rare de réserver une extension exclusive pour au moins une décennie.
