Dernier championnat à avoir lancé son appel d'offres, la Bundesliga connait enfin le montant de ses droits TV concernant les prochains exercices. La semaine dernière, le 9 juin précisément, la ligue allemande (DFL) a dévoilé le montant de la somme déboursée par les différents opérateurs ayant acquis les droits médias nationaux de Bundesliga et 2.Bundesliga sur la période 2017-21 : celle-ci s'élève à 1,159 milliard d'euros par exercice.
En atteignant un tel montant, la Bundesliga dépasse ainsi la Ligue 1, la Serie A et même la Liga BBVA - même si la procédure d'appel d'offres n'est toujours pas achevée - concernant la génération de recettes TV domestiques ! La DFL a parfaitement atteint ses objectifs et de nombreux dirigeants de Bundesliga se sont félicités du montant atteint.
La mise en place de la « no single buyer rule », insérée dans l'appel d'offres et ayant obtenu l'approbation de l'autorité de la concurrence, a renforcé l'appétit des opérateurs pour le championnat allemand. Acteur historique sur le marché allemand, Sky est tout de même parvenu à conserver l'essentiel de la diffusion de la Bundesliga (266 rencontres) et l'intégralité de la 2. Bundesliga. Néanmoins, nouveau venu sur ce marché, Eurosport est parvenu à obtenir la diffusion de 43 rencontres par saison dont essentiellement des matchs du vendredi soir. L'entité soutenue par sa maison mère Discovery a également arraché la diffusion de l'intense barrage de promotion/relégation opposant en fin de saison le 3ème de 2.Bundesliga au 16èmede Bundesliga !
Concernant les lots mineurs, la surprise est venue d'Amazon. Le géant du e-commerce est parvenu à s'octroyer les droits de mobilité (web et mobile) du championnat allemand. C'est la première fois qu'un acteur du net gagne un lot commercialisé par un championnat majeur européen. L'acteur américain avait déjà manifesté une marque d'intérêt au mois d'avril dernier en mettant en place un partenariat avec la DFL sur sa plateforme Digital Video Store concernant la rediffusion de matchs légendaires de Bundesliga.
Enfin, le montant des droits télévisuels de Bundesliga ne s'arrêtera pas aux sommes déboursées par les opérateurs sur le marché domestique. La DFL a promis un revenu minimum de 1,4 milliard d'euros par saison sur la période 2017-21 en incluant la commercialisation des droits TV internationaux. La ligue allemande se fixe donc un objectif raisonnable de 240 M€ de recettes TV internationales générées par saison à compter de l'exercice 2017-18. Néanmoins, avec un tel montant, la Bundesliga repasserait derrière la Liga BBVA en termes de revenus TV globaux. Une bataille qui aurait alors lieu à distance respectable de la Premier League, championnat qui a déjà sécurisé 1,7 milliard de livres de droits TV domestiques et 1 milliard de livres de droits TV internationaux par saison...
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