L'Oréal déçoit sur ses ventes au deuxième trimestre
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Outside view of L'Oreal cosmetic company headquarters in Clichy, northern Paris, February 18, 2008. REUTERS/Charles Platiau
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L' Oréal a annoncé mardi un chiffre d'affaires en progression limitée à seulement 0,9% au deuxième trimestre en raison d'une baisse de ses ventes en Amérique du Nord et en Europe de l'Est. Le numéro un mondial des cosmétiques, propriétaire de L' Oréal Paris, Garnier, Lancôme, Armani ou Yves Saint Laurent Beauté, a vu ses ventes totaliser 4,99 milliards d'euros.
En données comparables, la croissance des ventes ressort à 4,6%, marquant le pas par rapport aux 5,8% du premier trimestre, et s'inscrivant nettement au-dessous des attentes des analystes qui tablaient en moyenne sur une croissance organique comprise entre 5,5% et 6,0%. Les réactions ne se sont pas fait attendre. Le titre a perdu 5% à l'ouverture ce mercredi matin. La banque suisse UBS et Oddo Securities ont passé leur recommandation "d'achat" à "neutre".
L'Oréal, qui ne donne pas de prévision pour l'ensemble de l'exercice, confirme simplement être confiant dans sa capacité à faire mieux que le marché mondial des cosmétiques en 2011 et à faire progresser ses ventes comme ses résultats. En avril, il estimait la croissance mondiale du marché entre +3% et +4%.
L' Oréal a bénéficié d'une très solide dynamique de sa division de produits de luxe (+9,5% en données comparables), tandis que les ventes des produits grand public ont signé une hausse de 4,0% et que celles des produits professionnels (destinés aux salons de coiffures) ont été limitées à 1,2%, tout comme celles des produits de "cosmétique active", vendus dans les pharmacies et parapharmacies. Les marchés émergents (35% des ventes) ont encore une fois tiré la hausse (+8,6%), avec cependant une nette contre-performance de l'Europe de l'Est, où le chiffre d'affaires a chuté de 5,4% en données comparables.
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En Amérique du Nord, les ventes ont progressé de 4,4% en données comparables, tandis qu'elles ont seulement grapillé 1,2% en Europe de l'Ouest, qui compte pour 37% du chiffre d'affaires et pour plus de 50% du résultat opérationnel du groupe. Une atonie qui laisse planer des interrogations sur l'évolution de ses marges.
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