Automobile: Toyota arrête sa marque américaine dédiée aux jeunes

Toyota, le premier constructeur automobile mondial, a annoncé mercredi 3 février qu'il allait retirer sa marque Scion du marché nord-américain après 13 ans de présence. Scion visait en particulier les conducteurs jeunes avec des modèles au design original et un prix inférieur à 20.000 dollars (18.000 euros).

Un marché qui a évolué

Jim Lentz, responsable de Toyota Motor North America, a indiqué que les ventes cesseraient à la fin de l'été et que la décision avait été prise à la fois en raison de l'évolution du marché américain et des modifications dans les habitudes de consommation des jeunes acheteurs. Il a également souligné que la marque Toyota elle-même avait adopté ces dernières années un design plus moderne qui attirait une clientèle plus jeune.

Scion a vendu depuis plus d'un million de véhicules aux Etats-Unis dont 70% à des primo-acheteurs pour le groupe Toyota et la moitié âgés de moins de 35 ans. Cette décision s'applique aux marchés des Etats-Unis, du Canada et de Porto Rico, les trois où étaient vendus les véhicules Scion.

Des ventes devenues confidentielles

Les ventes de la marque ont reculé de 3% en 2015 à 56.000 unités, très loin derrière le modèle bas de gamme de Toyota, la Corolla, qui s'est lui écoulé à 363.000 exemplaires. Certains modèles de la marque continueront toutefois d'être vendus sous l'emblème Toyota.