Guillaume Fischer, avec Pascale Paoli-Lebailly et Nathalie Jourdan
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A l’instar de la lessive Bonux, désormais fabriquée en France, Héritage a constitué à marche forcée une gamme de produits d’entretien disposant d’un fort capital de sympathie chez les consommateurs.
( © Héritage)
C'est un peu le secret de la potion magique. La signature, en juillet dernier, d'un partenariat national entre Héritage pour sa marque Bonux et le parc Asterix illustre, à elle seule, le positionnement de la PME tricolore. Elle emprunte les habits du célèbre « guerrier gaulois ombrageux et courageux qui résiste toujours et encore » face... aux géants internationaux de la lessive. Les envahisseurs s'appellent en l'occurrence Henkel, Unilever ou encore Procter et Gamble.
Rachetée par Héritage en juin 2023 à l'entreprise allemande Dalli Group, Bonux a été aujourd'hui rapatriée en France. Après une refonte complète de sa formule, afin d'en extraire les matières allergisantes et irritantes, la fabrication est désormais réalisée pour l'essentiel par les sociétés Sopronem à Nemours (Seine-et-Marne) et VDP à Boulogne sur mer (Pas-de-Calais).
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Et ce n'est pas tout. Outre le volet industriel, Héritage a relancé la marque au plan marketing, avec la réintroduction du célèbre « cadeau Bonux », qui a assuré la notoriété de la lessive depuis sa création en 1960. « En un an, la marque a conquis 400.000 consommateurs et pris 1% du marché français de la lessive qui a représenté cinq milliards d'euros en 2023, assure Richard Lerosey, PDG d'Héritage. Les clients sont de plus en plus friands de produits écologiques, de qualité et fabriqués dans l'Hexagone. La référence de nos marques dans l'imaginaire collectif français constitue un atout supplémentaire décisif ».
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