A Tours, Guillaume Fischer
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L’installation de nouvelles lignes de fabrication sur le site castelroussin de Pier Augé permettra en principe de doubler la production début 2024.
Reuters
Le groupe S'Young, second distributeur chinois de produits cosmétiques, est entré en début d'année à hauteur de 32% dans le capital de Pier Augé. Basé à Châteauroux dans l'Indre, le petit fabricant de produits de soins du visage s'appuyait déjà sur ce prestataire depuis 2021 pour sa distribution en Chine. La zone Asie-pacifique constitue ainsi son premier marché avec 80% des recettes. Le reste des ventes est réalisé en Europe, majoritairement en France. La donne risque de changer pour Pier Augé grâce à l'appui de ce nouvel associé de poids.
Basé à Changsha, capitale de la province chinoise du Hunan, et cotée à la Bourse de Shenzhen, S'Young a réalisé 800 millions d'euros en 2022 et emploie quelque 4.000 salariés. Il a injecté 3,5 millions d'euros dans Pier Augé, valorisant ainsi la société environ 11 millions d'euros. Cet apport permettra d'une part de crédibiliser la société castelroussine sur d'autres marchés internationaux, européens en premier lieu. D'autre part, Pier Augé compte étendre sa gamme de produits existants et développer sa présence dans les 40.000 instituts de beauté de l'Hexagone.
Fondée en 1961 à Châteauroux par le pharmacien Pierre-Jules Augé, la marque a été rachetée, au bord de la liquidation judiciaire, en 2020 par Charles Dupont et Diane de Comte, un couple d'entrepreneurs parisiens à peine trentenaires. Située sur le moyen et le haut de gamme, la trentaine de références Pier Augé est distribuée à 90% en instituts de beauté. Le reliquat est assuré par les pharmacies et par le e-commerce. La société, qui emploie 35 salariés, a réalisé près de trois millions d'euros de chiffre d'affaires en 2022, soit près du double par rapport à la reprise. Elle ambitionne désormais d'atteindre 10 millions d'euros de recettes à l'horizon 2026.
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Fer de lance de cet objectif très ambitieux, en premier lieu le dépoussiérage de l'image de la marque. Lors du Salon les nouvelles esthétiques, qui s'est tenu à Paris porte de Versailles du 15 au 17 avril, Pier Augé a révélé aux professionnels sa nouvelle identité graphique. Via le changement de ses codes, la marque compte notamment séduire la clientèle féminine jeune, auprès de qui elle reste peu connue, voire absente. « Le rajeunissement était le préalable à notre stratégie de reconquête et d'expansion auprès de nouvelles cibles, assure Diane de Comte. Pier Augé était resté sur une image désuète, qui a peu évolué ».
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