2021 commence avec une forte ambition d'expansion en Afrique pour le groupe Avril. Ce spécialiste français des produits de grande consommation annonce son intention d'accélérer son développement sur le continent en s'appuyant sur sa filiale marocaine Lesieur Cristal. Cette dernière va gérer tous les actifs africains du groupe actuellement présent au Maroc, en Tunisie et au Sénégal et conduira la conquête de nouveaux marchés à travers le continent. « L'international est clairement un levier prioritaire de notre stratégie », Jean-Philippe Puig, CEO du groupe Avril et administrateur de Lesieur Cristal, qui se félicite de cette « opération structurante pour l'avenir du groupe Avril et notre croissance future ».
Le groupe Avril, qui considère le continent africain comme un véritable levier de croissance pour ses activités, mise énormément sur sa nouvelle stratégie. « C'est une étape-clé du développement de nos activités dans le secteur de la grande consommation, sur un continent engagé dans une forte évolution socio-économique », estime Olivier Delaméa, Directeur Général d'Avril Végétal. D'après lui, la nouvelle orientation stratégique du groupe français en Afrique lui permettra « non seulement de consolider [son] leadership sur les marchés où [ses] marques sont déjà présente », mais aussi de « gagner de nouvelles positions ». Le groupe n'a pas encore précisé les autres marchés du continent qui l'intéressent, mais logiquement toute la zone ouest-africaine pourrait bien être une priorité, vu son positionnement acquis dans le domaine des huiles végétales sur le marché sénégalais, lequel pourrait constituer sa porte d'entrée sur les autres marchés de l'UEMOA à titre d'exemple.
Au niveau managérial, la nouvelle organisation démontre bien la volonté déployer une stratégie bien ciblée sur la région. En effet, Lesieur Cristal vient de créer une Business Unit confiée au Marocain Youssef Barradi, directeur général en charge des Activités en Afrique. Son rôle consistera notamment à assurer l' « efficacité » des actions qui seront entreprises pour le développement des activités de l'entreprise. Pour rappel, Lesieur Cristal propose des produits tels que des huiles de table, des huiles d'olive, des savons, de la margarine et des condiments.
