Nommée par le conseil d’administration du géant des phosphates, Hajar Alafifi prend les rênes d’OCP Africa au moment où le groupe entend donner une nouvelle impulsion à son développement sur le continent, notamment dans le domaine de l’agriculture.L'effet est immédiat. Hajar Alafifi assure depuis ce 1er septembre la fonction de directrice générale d'OCP Africa. Sa nomination actée le même jour par le conseil d'administration de la filiale régionale de l'Office chérifien des phosphates intervient alors que le géant minier est en quête d'un nouveau souffle depuis plusieurs mois, suite au départ de Mohamed Anouar Jamali.
Formée à l'école marocaine, Hajar Alafifi officiait jusque-là chez Unilever où elle dirigeait les activités Nutrition en Asie du Sud-Est. Ce groupe du Fortune 500, l'experte en marketing y a passé les 24 ans de sa carrière à date. Entrée par la filiale casablancaise, elle a conduit plusieurs projets de transformation et de croissance en Afrique du Sud et en Europe pendant de longues années, avant de rejoindre l'Asie. Au Sri Lanka où elle a mené les opérations du groupe pendant quatre ans, elle a notamment été distinguée « Leader mondial de l'année » en 2023.
Pour« une nouvelle étape de croissance et d'innovation »
L'arrivée de Hajar Alafifi met ainsi fin à l'intérim de Mohamed Hettiti, un ancien de la maison. Mais pourquoi ce recrutement externe pour une multinationale qui regorge de talents internationaux ? Si la communication du groupe ne répond pas directement à cette question, la réponse semble clairement sous-entendue. « Cette décision marque une nouvelle étape dans la dynamique de croissance et d'innovation que l'entreprise déploie à travers le continent africain », indique OCP Africa.
Cet été, le groupe a entamé la métamorphose de sa gouvernance avec le repositionnement de plusieurs talents clés notamment pour ses opérations à l'Est et à l'Ouest du continent. Son objectif étant de sécuriser ses assises et prendre une plus grande longueur d'avance sur ces marchés aux environnements de plus en plus concurrentiels. Récemment, OCP Africa a multiplié les partenariats pour la transformation de l'agriculture dans plusieurs pays du continent, notamment au Niger, au Mozambique ou encore au Nigeria où le groupe a implanté sa première usine ultramoderne de blending d'engrais en 2022.
