Au Maroc, L’Oréal à fond dans sa stratégie de beauté responsable
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D'ici 2030, le groupe L'Oréal se voit atteindre ses engagements environnementaux dans le monde, conformément à son programme « L'Oréal pour le futur », lancé en 2020. Delphine Viguier-Hovasse, directrice générale international de L'Oréal Paris disait encore la « détermination » du leader mondial de la beauté à « ouvrir une nouvelle voie vers un avenir plus responsable, pour garantir une transition juste et durable » dans cette industrie qui a notamment pour matières premières les produits de la nature.
Si le projet pour le géant tricolore consiste entre autres à améliorer ses produits - des formules à l'emballage - afin de réduire leurs impacts sur le climat, l'eau, la biodiversité et les ressources, y compris en Afrique. Au Nord du continent, au Maroc plus précisément, L'Oréal vient de franchir une autre étape en décrochant la Certification Leed Platinium pour son siège à Casablanca. Il s'agit de la reconnaissance que ses locaux ont été construits et sont exploités dans le respect des normes environnementales et des ressources énergiques.
Présent au Maroc depuis 80 ans, L'Oréal a déménagé en mai 2024 pour se poser au quartier d'affaires Casablanca Finance City (CFC) dans un bâtiment qui allie équipements faits de matériaux durables, gestion durable de l'eau et efficacité énergétique maximale avec un approvisionnement exclusif en énergies renouvelables. « Nous sommes convaincus que la beauté doit être synonyme de responsabilité, et nous continuerons à œuvrer pour respecter les limites planétaires », a déclaré Laila Benjelloun, directrice générale de L'Oréal Maroc, lors d'une récente sortie médiatique.
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Au niveau mondial, le marché des cosmétiques connait une certaine dynamique qui pourrait le porter à 613 milliards d'euros en 2031, contre 451 milliards d'euros en 2023. Une tendance suivie au niveau du royaume chérifien, puisqu'estimé à environ 1,57 million de dollars en 2022, le marché marocain des cosmétiques devrait afficher une croissance annuelle de 7,92% pour atteindre les 2,67 milliards de dollars d'ici 2029, une étude du canadien Maximizer. Une dynamique dans laquelle les grandes marques se projettent tout en se conformant aux exigences à liées aux urgences environnementales. « La demande pour des espaces de travail durables est en constante augmentation », déclare Kenza Bennani, directrice générale du cabinet de conseil en immobilier commercial Colliers qui a accompagné L'Oréal Maroc dans son projet de déménagement. Pour elle, l'obtention de la certification démontre que les entreprises peuvent « allier performance économique et excellence environnementale ».
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