Alexandre Léoty
Quand d'autres les qualifient de "barbares", Willy Braun, lui, les surnomme les "sauvages". Pas pour tirer à boulets rouges sur ces nouveaux acteurs du numérique qui viennent bousculer les structures économiques traditionnels, mais pour souligner leur singularité. "Ils n'obéissent pas aux règles que nous nous imposons nous", constate le cofondateur du fonds de capital-risque Daphni. Ce qui ne signifie pas pour autant qu'ils évoluent dans un monde sans règle. Bien au contraire. Willy Braun se prête d'ailleurs à un périlleux exercice de style consistant à lister, justement, les nouvelles règles du jeu économique liées à l'irruption de ces acteurs du numérique.
Avec un premier principe : celui du mouvement permanent.
Faisant de l'innovation un socle stratégique, les acteurs du numérique se sont ainsi construits en plaçant le client au centre du jeu.
Autre principe : l'ouverture et la transparence. "Ces acteurs mettent en place une organisation horizontale, une hiérarchie moins stricte, analyse Willy Braun. Cette organisation interne permet une prise de décision plus rapide." De même, ces fameux "sauvages" développent des collaborations en externe, sur un modèle de "plateforme".
Cette alliance se double d'un rapprochement avec d'autres créateurs de services, qualifiés de "sur-traitants".
Enfin, dernier principe sur lequel se base leur modèle : l'international.
Une stratégie qui les pousse à rechercher des structures adaptées, moins figées et plus évolutives. "La démarche internationale est par ailleurs gourmande en capitaux et nécessite de recruter des collaborateurs issus de cultures différentes", ajoute le cofondateur de Daphni.
Willy Braun l'assure, ce phénomène concerne tous les secteurs d'activités.
Mais alors, comment doivent réagir les acteurs économiques traditionnels face à cette nouvelle donne ? "Le pire serait d'arrêter de bouger !, martèle-t-il. Il faut qu'elles mettent l'innovation et le client au centre de leur stratégie". Car le cofondateur de Daphni l'assure : "Celui qui s'arrête est condamné".
Pour écouter et échanger avec Willy Braun, rendez-vous à Biznext le 16 décembre. Les inscriptions se font ici.
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Alexandre Léoty
