Florine Galéron
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L'été dernier, le jeu Pokemon Go a connu un succès planétaire avec son application basée sur la réalité augmentée. Cette technologie en plein essor est pour le moment surtout cantonnée à de l'événementiel à destination de grands groupes. "La création d'une application de réalité augmentée a un coût que seules les grandes marques peuvent se permettre de s'offrir", explique Christian Ruiz. Le Montalbanais sait de quoi il parle. En 2013, trois ans avant la ruée vers les Pokemon Go, il avait conçu pour Orange une chasse au trésor en 3D à l'occasion du lancement de l'offre 4G de l'opérateur. Sa société (Pixeliris) livrait à l'époque des prestations pour de grandes agences de communication comme Publicis ou TWA. Pour se démarquer de la concurrence, il décide en avril 2015 de créer Artech dans l'optique d'adresser le grand public.
L'application Magic Xperience permet de déclencher des animations en réalité augmentée simplement en scannant une image à l'aide d'un smartphone . Ces motifs sont imprimés sur des produits vendus à grande échelle dans les supermarchés: assiettes en carton pour les goûters d'anniversaires, cartes de vœux, dosettes de lessive...
Par exemple, un fabricant a reproduit sur des serviettes en papier l'image suivante :
À partir de l'application, l'utilisateur scanne l'image avec son smartphone et déclenche une animation en 3D ayant pour thème un défilé de mode. Un personnage apparaît sur l'écran à l'emplacement de la serviette en papier. La jeune fille commence à marcher sous fond de musique, des jeux de lumières accompagnent sa progression (voir notre test ci-dessous).
Mais la réalité augmentée intéresse également les banques. L'application Magic Xperience a été utilisée par le Crédit Agricole pour réaliser une maquette en 3D d'une agence bancaire.
Il suffit de scanner le logo de la banque :
Avec l'application, le logo s'efface et l'écran du téléphone laisse apparaître la maquette suivante :
Florine Galéron
