C'est en arrivant en Australie où elle vivra cinq années qu'Euriel Morvézen a découvert la couette en laine. "Une révélation" pour cette voyageuse bretonne qui affirme avoir été agréablement surprise par une qualité de sommeil très satisfaisante. Alors en poste dans une société de transport international de marchandises, la pandémie s'aggrave et les confinements s'accumulent. En quête de sens et dans une période compliquée professionnellement, Euriel Morvézen repense aux bienfaits de cette couette en laine. Elle veut "promouvoir ses extraordinaires qualités sur le sommeil et son impact positif sur la planète".
Elle repense alors à la couette en laine, une alternative durable et responsable. Grâce à la plateforme de financement participatif Ulule, l'entrepreneuse récolte 20.000 euros. Elle est ensuite aidée par la BPI, Réseau Entreprendre et IéS - un fonds d'investissement économique et solidaire - elle atteint les 70.000 euros de fonds pour poursuivre son développement commercial et mettre en place un projet innovant : la location. Neuf mois plus tard, en novembre 2020, c'est la naissance de son entreprise Loulenn avec comme slogan "Vous faire dormir sainement, sans réchauffer la planète". Quatre tailles de couettes pour un prix de vente compris entre 225 à 410 euros.
