Gael Cérez
Chaque jour, deux milliards d'internautes (selon l'agence We Are Social Singapore) publient des milliards d'informations sur les réseaux sociaux, sans se soucier de leur utilisation commerciale par ces mêmes entreprises. C'est au moment de publier la photo de l'échographie de son enfant à naître, que Willy Lafran a eu le déclic. "Je me suis rendu compte que si je faisais cela, je ne serai plus propriétaire de la photographie de mon enfant, raconte-t-il. Cela m'a énervé."
De ce constat est née une idée : DataRmine, une application qui permet de publier des contenus sur les réseaux sociaux tout en conservant leurs propriétés.
Au lieu d'héberger une photo par exemple sur un réseau social en l'y téléchargeant, l'application conserve le document sur l'ordinateur de l'utilisateur, la chiffre et publie ensuite cette information codée sur le réseau social. Au lieu de l'image de l'internaute, une publication de substitution, choisie par l'utilisateur, apparaît aux amis sociaux n'ayant pas été autorisés à la lire.
Pour y accéder, le ou les destinataires doivent eux-mêmes installer l'application DataRmine qui permet de déchiffrer l'information codée. "L'utilisateur choisit qui peut voir sa publication et pendant combien de temps, explique Willy Lafran. Les destinataires choisis verront la publication. Les autres auront accès à une publication de substitution."
C'est le deuxième aspect de l'application DataRmine. "L'utilisateur choisira quelle publication de substitution il veut diffuser en choisissant dans notre liste d'associations caritatives, détaille l'inventeur de DataRmine. Dans un second temps, il pourrait également s'agir d'une marque éthique et solidaire".
L'application présente un double avantage pour les annonceurs, selon Willy Lafran : "c'est l'occasion d'être présents directement sur le fil d'actualité et non dans la colonne de droite de Facebook par exemple. Plus important, ils verront leurs annonces recommandées par les utilisateurs". Autre intérêt selon le concepteur de l'application : "DataRmine fonctionne sur tous les réseaux. En l'utilisant, l'annonceur peut voir sa publicité affichée sur tous les réseaux sociaux au lieu d'un seul.
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À chaque clic sur la publicité, jusqu'à 70% de la recette seront reversés à l'utilisateur qui devra s'engager à donner cette somme à une association de son choix. "C'est une façon d'inciter les bons comportements sur internet", ajoute l'inventeur de l'application.
Facebook voit-il d'un bon œil cette initiative de l'entrepreneur toulousain ? "DataRmine travaille dans le cache du navigateur, sans coder dans le réseau social. Ce n'est pas du parasitisme économique visant à empêcher une entreprise en particulier à gagner de l'argent, assure Willy Lafran. Je ne pense pas que DataRmine puisse être un problème pour Facebook. Au contraire, nous amenons des gens à utiliser les réseaux sociaux même s'ils en ont peur à la base." Contacté, le géant américain n'a donné suite à nos questions.
Lancée il y a un an, la première version de DataRmine vient en tous cas d'être mise à jour. "Elle est plus ergonomique et encore plus sécurisée puisque nous travaillons avec Keydentify, une start-up basée à Labège qui propose un système d'authentification forte", affirme Willy Lafran.
Un partenariat est également en place avec le moteur de recherche QWant, "le moteur de recherche français qui ne trace pas la vie privée de ses utilisateurs".
L'application compte actuellement un millier d'utilisateur. Disponible sur Chrome, elle est accessible sur FireFox en béta sur le site de DataRmine et sera bientôt proposées sur le store de Mozilla.
Gael Cérez
Comment ça marche ?