La jeune startup a mis au point un détergent réalisé à partir de cendres bois issues de chaufferies collectives. Le produit sans produits chimiques et aussi efficace qu'un agent de synthèse industriel est entièrement fabriqué et distribué en circuit court en Haute-Garonne et dans le Tarn. Fondée en 2022, la société veut revaloriser intégralement ce déchet naturel dans les mois à venir notamment à travers la création de solutions naturelles et respectueuses de l'environnement pour les secteurs du BTP et de l'agriculture.Chaque année en France, des centaines de milliers de tonnes de cendres de biomasse sont enfouies en décharge. Fondée en mars 2022, à Saiguède une commune située au nord de la Haute-Garonne, Ash'Up valorise les cendres de bois générées dans les chaufferies collectives en lessive ménagère. La startup a mis au point une lessive 100 % d'origine naturelle et sans ajout de produits chimiques et dépourvue de traces de la cendre qui a permis de l'élaborer. Les tests ont montré qu'elle ne grise pas le linge, convient à tous textiles blanc et couleurs, elle ne sent pas le feu de cheminée, n'a aucune odeur. À noter que la lessive est dotée de performances équivalentes aux produits issus de l'industrie chimique.
À travers ce produit respectueux de l'environnement la startup souhaite proposer au consommateur « un retour à l'essentiel » et la possibilité d'utiliser un produit de lavage naturellement dégraissant, efficace, et économique.
« Le principe de fabrication consiste à mélanger de l'eau à de la cendre de bois pendant plusieurs jours. Ensuite, une étape de décantation et filtration permet la séparation entre les cendres humides et l'eau et d'obtenir un liquide, fortement chargé en soude et en potasse et qui constitue un détergent et un dégraissant naturel. C'est un procédé assez simple qui existe depuis longtemps », explique Aurélien Mazzoni, directeur général d'Ash'Up.
En effet, au Moyen-âge déjà, des lessives réalisées à partir de cendres de bois étaient utilisées. Cette technique naturelle pour le lavage du linge a été employée jusque dans les années 50 en France avant d'être remplacée par des produits de synthèse industriels néfastes pour l'environnement. Aujourd'hui, les consommateurs soucieux de prendre soin de leur linge et de la planète plébiscitent de plus en plus les lessives écoresponsables.
Production et vente en circuit court
La matière première, la cendre de bois, est issue de la combustion de bois non transformé, non traité, de forêts locales (rayon de 150 km autour de la chaufferie) et garanti par des critères de traçabilité stricts (type de bois, quantité, lieu de collecte). La société se fournit ainsi uniquement auprès de chaufferies situées en Haute-Garonne et dans le Tarn. « Actuellement, les cendres nous sont fournies à titre gracieux. Pour les chaufferies, c'est également le moyen de trouver des voies de valorisation », précise l'ingénieur de métier.
