Bigben Interactive mise sur l'export et Internet

Leader européen et numéro deux mondial d'accessoires pour consoles de jeux vidéo derrière l'américain Madcatz, Bigben Interactive a décidé d'investir 18 millions d'euros dans la construction d'une plate-forme logistique européenne de 27.000 m2, à Douai. Ce fabricant et distributeur d'accessoires et de logiciels de jeux vidéo continue de croire à un secteur en pleine mutation, touché de plein fouet par la dématérialisation à l'instar de la musique et des films. De fait, de plus en plus de jeux se téléchargent sur Internet. « Il nous fallait donc aller sur d'autres marchés connexes. Aujourd'hui nous développons toute une gamme de produits pour iPhone et bientôt pour iPad. Nous sortons également des packs avec accessoires et logiciels intégrés qui connaissent un vif succès grâce à leur convivialité. Depuis un an, nous vendons nos produits en direct sur Internet. Nos ventes sur le Web ne représentent encore que 3 millions d'euros de chiffre d'affaires mais elles ne cessent de progresser et pour 2012 elles devraient atteindre de 7 à 9 millions d'euros. Ce sont surtout nos ventes de jeux vidéo qui vont basculer sur internet », analyse Alain Falc, président de Bigben Interactive et actionnaire à hauteur de 22 % du capital de la PME (165 salariés), basée à Lesquin, près de Lille.Lancé à Noël 2009, le pack CyberBike, un vélo interactif associé à la console Wii avec une vingtaine de trajets virtuels différents, s'était vendu à 20.000 exemplaires en juillet 2010, dont 9.000 en France. Une seconde version sort fin novembre. My Body Coach, un stimulateur sportif numérique avec haltères proposant plus de 200 exercices de remise en forme, est un des autres articles phares de l'entreprise. Ce sont ces produits bien plus volumineux que les accessoires jusqu'à présent commercialisés par la PME qui demandent des surfaces de stockage bien plus importantes. Et les commandes via Internet ne cessant de progresser, leur préparation nécessite toute une nouvelle organisation logistique.Avec ses 9.000 m2, l'entrepôt actuel de Libercourt ne répond plus aux besoins. Lors de son ouverture en 2000, Bigben y avait centralisé toute sa logistique, y compris celles de ses filiales allemande, belge et hollandaise. Marché australien cibléMieux équipée, la future plate-forme aura également une dimension européenne. Elle ouvrira ses portes début 2012 d'abord sur 18.000 m2 puis sur 9.000 m2 supplémentaires un an plus tard si les progressions de vente attendues sont au rendez vous. Entre-temps, la PME aura fait son entrée sur le marché américain via sa filiale de Hong Kong où elle emploie une dizaine d'ingénieurs chinois et d'où elle cible déjà le marché australien. Les ventes à l'export représentent depuis juillet 2010 plus du quart du chiffre d'affaires de l'entreprise. Ce chiffre d'affaires était de 93,8 millions d'euros à la fin du dernier exercice clos en mars 2010. Au 30 septembre 2010, le chiffre d'affaires semestriel atteignait 37,31 millions d'euros, en hausse de 20 % sur la même période un an plus tôt.