footballLa Lega Calcio a décidé de prendre exemple sur la Premier League, son homologue anglais, qui sait si bien se vendre aux télévisions locales et étrangères. Sur le territoire italien, la Ligue de football a complètement modifié la vente de droits en confiant à la société Infront le soin de commercialiser l'ensemble des matchs de la Serie A (équivalent de la Ligue 1) et de la Serie B (équivalent de la Ligue 2) pour la période 2010 à 2016. « Nous avons réussi à accroître la valeur des droits de 32 %, à plus de 800 millions d'euros », a indiqué Maurizio Beretta, le président de la Ligue de football italienne. Infront a déjà vendu la diffusion de la Serie A à Mediaset, le groupe audiovisuel propriété du président du Conseil, Silvio Berlusconi, au groupe de télévision payante Sky et à Dalia TV. Terminée la vente directe des droits par les clubs, un système qui perdurait depuis plusieurs années et dont ont pu rêver certains grands clubs français. Jusque-là, l'AC Milan, la Juventus, l'Inter touchaient chacune 110 millions d'euros par an de Mediaset, et l'AS Roma 65 millions d'euros. Désormais, les clubs se répartiront la manne selon le dispositif prévu par la loi : 40 % de la somme est divisée à part égale entre les clubs, 30 % est calculée en fonction du bassin de supporteurs et 30 % est liée aux résultats sportifs. Certains vont quand même consentir à un sacrifice. « Jusque-là, il y avait une partie mutualisée non négligeable. Chaque club, qui accueillait un match, reversait 20 % de ses droits. Mais avec le nouveau système, l'AC Milan va perdre 10 millions d'euros par an », indique le président du club, Adriano Galliani.La Ligue mise aussi sur l'avenir. Hier, elle a lancé, en s'appuyant sur les conseils d'Infront, l'appel d'offres sur la vente du championnat à l'étranger pour les deux prochaines saisons. Son objectif : avoir une seule agence de commercialisation.meilleure visibilit髠Il a fallu un peu de temps pour se rendre compte que l'union fait la force. Avoir un interlocuteur unique va permette d'augmenter la visibilité de notre championnat », indique Jean-Claude Blanc, président dans quelques jours de la Juventus de Turin. Pour l'instant, ces droits lui rapportent 80 millions d'euros. à ce prix-là, elle reste loin de la Premier League anglaise, qui touche chaque année, pour ses retransmissions à l'international, 350 millions d'euros. Sandrine Cassini

latribune.fr

13 Oct 2009, 1:47

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