La Tribune
Le dynamisme du marché des téléviseurs ne se dément pas. Mais la baisse des prix des téléviseurs à écran plat n'est plus le seul facteur explicatif de ce phénomène. « La bonne nouvelle de ce premier semestre [de janvier à mai]est que le marché de la télévision crée à nouveau de la valeur », constate Stéphane Cotte, responsable de l'électronique grand public chez Samsung France. Sur ces cinq mois, les ventes de Samsung ont progressé de 30 % en volume et de 5 % en valeur. L'érosion des prix a été limitée par deux facteurs au printemps : les achats induits par la Coupe du monde - les consommateurs choisissent de grands écrans, donc plus chers - et la mise sur le marché de télévisions 3D, plus innovantes, mais aussi plus onéreuses (15 % en moyenne). Le basculement progressif des régions françaises dans la diffusion entièrement numérique provoque aussi une hausse des ventes de téléviseurs. « Sur certains points de vente du Grand Ouest, nos ventes ont bondi de 200 % ! » note Stéphane Cotte.Avancées technologiquesSur le créneau porteur de la télévision en relief, Samsung assure détenir 80 % de ce marché encore émergent grâce à ses quinze modèles disponibles. Durant le Mondial, près de 3.000 téléviseurs 3D estampillés Samsung ont été vendus par semaine. Le constructeur table sur des ventes comprises entre 500.000 et 600.000 unités pour l'ensemble de l'année. « Nous avons un avantage par rapport à la concurrence : notre technologie de conversion d'images 2D en 3D simplement en appuyant sur un bouton de la télécommande », observe Stéphane Cotte. Si cette fonction ne produit pas une image en relief de la même qualité que la 3D « native », elle offre une alternative au téléspectateur qui manque encore de contenus en relief. Une vingtaine de films en 3D au format Blu-ray sont attendus pour Noël, tout comme les premiers essais de diffusion de programme 3D en direct par Orange et Canal Plus.Samsung mise aussi sur le succès des téléviseurs connectés à Internet. Le constructeur propose deux types de services : une plate-forme de petites applications à télécharger et un accord exclusif avec TF1 qui enrichit le canal de la première chaîne d'informations complémentaires (météo, programmes...). « Cette première expérience de quelques mois nous montre que le télé-spectateur cherche des outils pour lui faciliter l'usage de la télé et non pour retrouver l'univers du PC sur l'écran du salon », observe Ludovic Simion, directeur marketing des produits bruns chez Samsung. Le numéro un mondial des téléviseurs vise aussi le haut de gamme avec une nouvelle série de téléviseurs ultra-plats (affichage LED) au design soigné regroupant toutes ces technologies de pointe. Laurent Pericone
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