La Tribune
À 41 ans, Olivier Halley se construit un petit empire. Deux ans après avoir repris Du Pareil au Même (DPAM) pour 90 millions d'euros, l'héritier de feu Paul-Louis Halley, cofondateur de Promodès fusionné avec Carrefour en 1999, vient de racheter Tout Compte Fait. Fondée en 1994, par Alain Chiche, cette enseigne a toujours fait figure de mauvais clone de DPAM, success story fondée huit ans plus tôt par Simon Benharous, sur le marché de la mode enfantine d'entrée de gamme. L'enseigne Tout Compte Fait a connu des hauts et des bas. En 2001, elle passe des mains de son fondateur à celles du fonds Rathbones, puis au fonds suisse Mc Trusto en 2005. Depuis, Judith Benhamou, sa PDG, en a revu le concept, lui imposant un sévère plan de relance et, en 2009, un nouveau nom, TCF, moins proche de Du Pareil au Même. La manoeuvre l'aura finalement fait tomber dans son escarcelle. Acquisitions successivesEn reprenant ses 155 magasins, DPAM gonfle ainsi sa part de marché en France, s'adjugeant 50 millions d'euros de chiffre d'affaires additionnel en 2010. Cet été, il avait déjà étendu son emprise en reprenant Petits Petons, une spécialiste de la chaussure (80 magasins). Ce rachat marque une nouvelle étape dans l'évolution du paysage français de la distribution de mode enfantine. Depuis sa création, DPAM a bousculé les ténors, en occupant un vide entre les hypermarchés, à l'époque premier circuit de mode enfantine, et les boutiques type Jacadi. Depuis, DPAM s'est imposé partout (471 magasins en 2010, dans 26 pays) et est devenu le parangon d'un marché boosté par le mini baby-boom des années 2000.Mais, DPAM n'est pas entré dans la cour des grands. Il ne pèse pas lourd face à ses rivaux adossés à de puissantes centrales d'achat. En incluant Tout Compte Fait, son chiffre d'affaires s'élève à 230 millions d'euros. Soit deux fois moins que IDGroup, propriétaire de Okaïdi et Jacadi, trois fois moins que Zannier et quasi six fois moins que le généraliste Kiabi, numéro un tricolore de la distribution de mode enfantine. Juliette Garnie
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