Les assureurs français Axa et Groupama tentent de rattraper leur retard en Europe centrale et de l'Est malgré la crise économique qui a fortement frappé les pays de cette région. Ils ont fort à faire face à des concurrents solidement implantés, comme Generali ou le leader, Allianz. Présent depuis une vingtaine d'années, le groupe allemand continue de croître (lire ci-dessous). Chez Groupama, l'année 2010 marque un nouveau départ. Après l'acquisition en 2008 des filiales d'assurance de la banque hongroise OTP, l'assureur vert a consacré l'année dernière à la réorganisation. Installé en Hongrie, Roumanie, Bulgarie et Solvaquie, le groupe affiche des objectifs élevés de « 1 milliard d'euros de primes et 5 % de part de marché à l'horizon 2016 », selon Erik Nagy, le directeur des pays d'Europe centrale et orientale (Peco) pour Groupama, soit le double par rapport à l'an dernier : 535 millions d'euros de chiffres d'affaires en 2009 en baisse de 6 % en raison de la crise. Une timide reprise s'est amorcée au premier semestre 2010, avec une hausse de l'activité des Peco de 1,5 % à 329 millions d'euros tirée par son principal marché, la Hongrie (226 millions d'euros au 1er semestre) où le partenariat commercial avec OTP est particulièrement dynamique. Contrairement à Groupama dont l'activité est au deux tiers en assurances dommages et un tiers en assurance-vie, Axa travaille essentiellement en vie et retraite-fonds de pension. Le chiffre d'affaires en assurance-vie a atteint 470 millions en 2009 (+ 10 % à données comparables par rapport à 2010) contre 31 millions en dommages. Et au premier semestre, il reste en croissance, il a triplé en dommages à 52 millions d'euros et augmenté de 4 % en vie. Les implantations du groupe remontent pour la plupart aux anciennes filiales de l'assureur suisse Winterthur racheté par Axa fin 2006. Présent en Pologne, République tchèque, Slovaquie, Hongrie, Russie (via une participation de 36 % dans Reso Garantia) et en Ukraine, l'assureur a finalisé le 6 juillet 2010 l'acquisition en Roumanie de l'assureur vie Omniasig Life (12 millions d'euros de primes). L'objectif d'Axa est de figurer d'ici à 2012 parmi les cinq premiers acteurs sur tous les marchés où il est implanté dans cette région. Pour l'heure, dans sa principale activité, l'assurance-vie, il oscille entre la 8e (Pologne avec 5 % du marché) et la 15e position (Slovaquie avec 2% du marché). rentabilité écornée pour axaLa vraie difficulté reste la rentabilité, plombée en dommages par les catastrophes naturelles récentes et en vie par les investissements nécessaires, notamment en termes de formation et de recrutements dans les réseaux de distribution. Mais chez Axa comme chez Groupama, le développement de réseaux d'agents propriétaires reste une clé de la croissance dans cette région.5 % c'est la part de marché que groupama espère atteindre d'ici à 2009.

latribune.fr

15 Août 2010, 23:31

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