Fast-fashion ... et le high-tech révolutionna la mode

Initiée depuis une saison déjà par Burberry avec la diffusion en direct de son défilé sur le Net, avec mur de commentaires en direct des fans sur Twitter, la révolution high-tech bouscule l'univers de la mode. À la fin de l'été, la nouvelle a retourné les plus traditionnelles des rédactrices?; pour assister aux shows de New York, au Lincoln Center, exit les cartons d'invitation en carton gaufré, reliure or et enveloppes à gogo (autant de gaspillage et de pollution sans véritable justification que l'apparat), chacune d'entre elles (y compris Anna Wintour, la puissante rédactrice en chef du « Vogue » américain) devait recevoir un code-barres et le présenter à l'entrée pour rejoindre son « seating ». Autant dire, que les couacs et les crises d'apoplexie, suivies de moultes plaintes de fashioni stas décontenancées n'ont pas manqué. Mais, au-delà de l'aspect comique, c'est une véritable lame de fond qui secoue la mode. Après l'avènement des blogueurs de mode, que l'on voit désormais assis aux premiers rangs des défilés (ce qui dans un milieu aussi codé que la mode en dit long sur leur place dans la hiérarchie des gens qui comptent pour les marques), les plus grands noms du secteur ouvrent leur boutique sur Internet. À New York, Marc Jacobs a dévoilé la sienne?; dans un décor ludique et joyeux, fait d'illustrations, on peut y commander les vêtements de l'ensemble de ses gammes. Karl Lagerfeld pour sa propre ligne, dont il a du mal à trouver le positionnement et surtout l'équilibre financier, vient d'annoncer qu'il allait créer une ligne « mastige » (contraction de « mass market » et de prestige) qui serait avant tout vendue sur Internet. Martin Margiela aussi va profiter des défilés parisiens pour ouvrir son e-commerce. Mais à pionnier tout honneur, le champion en ligne, celui qui booste le marché, c'est Burberry. Pour le nouveau défilé Burberry Prorsum, présenté à Londres, mardi 21 septembre, le directeur de création Christopher Bailey, très impliqué dans toute la stratégie du Net, a incité la direction à diffuser le show en direct dans 25 magasins dans le monde. À leur arrivée, les clientes invitées ont reçu un iPad, sur lequel, à la fin de la retransmission, elles ont pu commander immédiatement les pièces qu'elles ont aimées pendant le show. Pourquoi donc faudrait-il attendre effectivement six mois l'objet du désir que l'on vient de leur mettre sous le bout du nez?? Les concurrents de la marque en restent bouche bée?; Burberry vient juste de révolutionner le circuit et le temps de fabrication de la mode. On n'avait pas connu plus gros changement depuis l'arrivée de Zara et H & M, dans les années 1990. Après le chic au prix du « mass », au même titre que le fast-food, voici venu la fast-fashion. On n'a pas fini d'en mesurer les conséquences dans les prochains mois. Isabelle Lefort