Les chiffres relevés sur Facebook mardi 21 septembre confirment l'attrait des jeunes pour les marques de luxe et la puissance intrinsèque des labels à forte identité. Ainsi Lacoste, sans pour autant avoir développé une très forte politique sur Internet, sort très haut, devançant en nombre de fans Burberry qui est pourtant l'une des plus actives du marché pour la communication sur Internet. Chanel, dont l'identité est très puissante là encore, détrône sans trop d'efforts Gucci, alors que cette dernière vend en ligne sur Gucci.com depuis 2002. Parmi les derniers de la liste, Louis Vuitton et Dior, moins actives, confirment le peu d'intérêt porté encore à ce jour à Internet par les marques du groupe. Parions que cela ne devrait pas tarder à changer. De son côté, Ralph Lauren commence à lancer son site d'e-commerce en Europe à compter de cet automne, l'Angleterre servant de plate-forme de lancement. I. L.

latribune.fr

26 Sept 2010, 0:19

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