Une belle victoire pour Métrobus et ses actionnaires Publicis (67 %) et JCDecaux (33 %). Une pilule difficile à avaler pour Clear Channel et CBS, candidats recalés à l'appel d'offres sur la gestion des espaces publicitaires du métro parisien. La RATP a annoncé jeudi, qu'à la suite de son appel d'offre lancé en mai dernier elle avait décidé de reconduire pour neuf ans Métrobus qui détient cette pépite depuis 1949.Estimée à 110 millions d'euros (environ 10 % du marché français de l'affichage), la concession du marché publicitaire de la RATP, considérée comme la plus importante de France, était pour la première fois remise en concurrence. Elle concerne quelque 40.000 panneaux publicitaires (toutes tailles confondues) installés dans les couloirs du métro. La stratégie numérique ayant été au coeur des dossiers rendus par les candidats, de plus en plus de panneaux digitaux devraient voir le jour. En moins de deux ans, Métrobus a déjà implanté 300 panneaux numériques fabriqués par Samsung sur les 400 prévus avant la fin de cette année. Métrobus compte poursuivre sa « politique de développement en privilégiant la qualité du service tout en tenant compte de la réduction des espaces publicitaires », a déclaré Gérard Unger, le PDG de Métrobus dans un communiqué. Un contrat qui pèse 50 % de ses activitésSelon « La Correspondance de la presse », ce contrat représente environ 50 % de l'activité de Métrobus qui reverse 77 % de ses recettes à la RATP. La filiale de Publicis et JCDecaux qui gère également la publicité dans le métro marseillais a réalisé, en 2009, un chiffre d'affaires de 210 millions d'euros dont 130 millions d'euros sur l'activité bus et métro. Depuis 2008, Métrobus gère les concessions dans les gares (SNCF et RFF). Après la RATP, ce sont les aéroports de Paris qui doivent annoncer d'ici à la fin de l'année le nom de l'heureux gagnant à qui ils confieront leurs panneaux publicitaires. Estimé entre 30 et 40 millions d'euros, ce contrat est entre les mains de JCDecaux qui compte bien le garder. Mais Clear Channel et CBS Outdoor sont en lice. Sandrine Bajo

latribune.fr

25 Nov 2010, 23:21

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