France 3 veut reprendre l'offensive

Laurent Boyer inaugure ce lundi sa nouvelle émission sur France 3 : une quotidienne en deux parties autour du journal de la mi-journée, installée chaque semaine en direct d'une ville de France. Pour le lancement, « Midi en France », s'installe à Mulhouse. Avec Laurent Boyer, qui a tourné la page de vingt-trois années de collaboration à M6, la chaîne espère redresser une case qui a plafonné en 2010 en moyenne à moins de 8 % de parts d'audience pour la première partie (11 h-11 h 40), et moins de 5 % sur la seconde (13 h-13 h 40) (données Reload-Publicis), très en deçà de la moyenne de la chaîne. Une moyenne elle-même en recul de 1,1 point, passant de 11,8 % à 10,7 % de parts d'audience de 2009 à 2010. Le transfert de Laurent Boyer est tout un symbole : M6 talonne France 3, elle a réduit l'écart de part d'audience en 2010 à 0,3 point, contre 1 point en 2009 et a même dépassé la troisième chaîne pendant quatre mois (sur la période de août à novembre). Il s'agit également de redonner à France 3 des animateurs bien identifiés, alors que son image s'est dissoute dans la réorganisation de France Télévisions. Depuis que le PDG de France Télévisions, Rémy Pflimlin, a voulu réinstaurer des directeurs de chaînes, c'est François Guilbeau qui a pris les commandes. Il a lancé un autre chantier : celui du « Soir 3 ». Le journal de la fin de soirée régresse tendanciellement en parts d'audience passant de 9,5 % en moyenne en début 2009 à 7 % fin 2010. Le nouveau « Soir 3 » accueille ce 31 janvier une nouvelle présentatrice : Patricia Loison (ex-iTélé, dans « Faut pas rêver ») pour une formule plus internationale. Expériences de Web TVEnfin, la première Web TV régionale démarre ce lundi à Limoges. Outre une boucle d'informations locales, agrémentée de vidéos tournées par l'équipe de la région, elle accueille des images postées par des internautes locaux. Elle servira d'expérience avant le lancement d'autres Web TV régionales, que le projet précédent de l'équipe Carolis voulait lancer tambour battant dans 24 régions dès septembre. Avec ses antennes en régions, France 3 diffuse 27.000 heures de programmes par an, soit trois fois plus qu'une simple chaîne nationale et 8.000 heures d'information, soit l'équivalent d'une chaîne d'information en continu, mais avec des images presque entièrement produite par la chaîne et ses régions, rappelle François Guilbeau. Le tout pour un coût de grille de 800 millions d'euros (dont 350 pour les régions), pointe-t-il, lassé du procès fait à la chaîne sur son coûts. Mais pour justifier son budget, la chaîne publique doit maintenir son audience.