Le PMU ne compte pas changer ses marques

L'Autorité de la concurrence n'a pas épargné le PMU dans l'avis rendu sur le marché des paris sportifs sur Internet. Plus lourd reproche fait au spécialiste des paris hippiques : l'utilisation de la marque du monopole dans les paris sportifs et hippiques sur Internet, des marchés ouverts à la concurrence. Elle lui suggère donc d'opter pour une marque commerciale différente sur le Net. S'il n'a pas de force contraignante, l'avis donne une indication sur la position que prendrait l'Autorité en cas de procédure contentieuse. Pour le moment, le PMU ne juge pas légitime d'obtempérer. « Pour nous, il n'y a aucune raison de changer de marque. De la part de l'Autorité, c'est une pratique décisionnelle ancienne et systématique », indique à « La Tribune » le porte-parole du PMU, qui fait référence à l'utilisation par France Télécome;lécom de la marque Orange sur l'ensemble de son offre. Un changement de marque signifierait la remise en cause complète de la stratégie du groupe, qui s'est lancé dans les paris sportifs, grâce à une vaste campagne de communication mettant en avant des jockeys oeuvrant sur des terrains de football ou de rugby. Y aura-t-il des recours ? Betclic a déjà demandé « que les recommandations de l'Autorité soient prises en compte au plus vite ».Examen des autres recommandations En revanche, le PMU va examiner d'autres recommandations proposées par l'Autorité de la concurrence. Ainsi, les sages de la Rue de l'Echelle suggère au groupe de « constituer des bases de données séparées concernant la clientèle du réseau physique et du réseau en ligne ». Ils ont aussi remis en cause la Carte PMU, qui permet à son détenteur de jouer dans le réseau en dur et sur Internet. « Nous allons regarder où sont les problèmes », indique le porte-parole. En revanche, le groupe se félicite de la position des Sages sur la mutulisation des prises de paris sur Internet et dans les réseaux physiques, qui lui permet de proposer des cagnottes conséquentes à ses gagnants. « Paradoxalement, l'Autorité reconnaît comme légitime la masse unique d'enjeu ». Sandrine C