Solen Cherrier
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© Dustin Satloff / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / AFP
Pour la troisième année, la NBA se délocalise à Paris : les Brooklyn Nets affrontent les Cleveland Cavaliers jeudi à l'Accor Arena. La franchise newyorkaise profite de son passage dans la capitale pour créer des ponts culturels : un restaurant pop-up en collaboration avec Sonny's Pizza, une expérience immersive à la NBA House, un concert orchestral en hommage à Notorious B.I.G. au Théâtre du Châtelet... « On sait que tout le monde ne pourra pas venir au match donc on a travaillé sur des activations, indique Andrew Karson, le vice-président chargé du marketing. Nous souhaitons nous immerger dans la culture locale et apporter un peu de Brooklyn à Paris. »
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Comme le Paris Saint-Germain, les Nets jouent beaucoup sur les codes lifestyle : cette saison, ils ont par exemple confié à l'artiste Kaws le design d'un de leurs maillots. Le club parisien, qui s'est démarqué dans ce domaine par sa collaboration avec Air Jordan, est vu comme « un modèle incroyable que beaucoup d'équipes peuvent suivre ». « C'est un des leaders du sport professionnel en matière de construction d'une marque à l'échelle planétaire, estime Andrew Karson. À l'intersection du sport et de la culture lifestyle. Nous pensons qu'il y a beaucoup à apprendre du PSG. » À tel point que des échanges entre les deux entités ont déjà eu lieu et vont se poursuivre.
Solen Cherrier
