Vivarte implante La Halle en plein cœur de Montpellier

L'enseigne veut redorer son image un peu poussiéreuse de magasins type entrepôts, en périphérie des villes : en marge de ce réseau de 1 300 points de vente sur le territoire, le groupe Vivarte (3 Mds € de chiffre d'affaires) développe un nouveau concept de magasins « flagships » en cœur de ville, baptisés La Halle.

Parmi les quatre premiers ouverts, celui de Montpellier le 24 mai 2014, dans les halles Castellane (2 000 m2) en lieu et place de l'ancien Virgin Megastore qui avait fermé ses portes en juin 2013. Le groupe vient également d'ouvrir deux magasins à Paris (boulevard Haussmann et boulevard Montmartre) et un à Metz (57).

Pourquoi Montpellier ? « Pour les flux, son emplacement et son architecture », répond Renaud Mazières, P-dg de l'enseigne La Halle, en déplacement le 27 mai dans la capitale languedocienne pour l'inauguration.

Le principe ? « Faire du beau accessible ! », déclare le dirigeant. Entendre : de la mode pour les femmes, les hommes et les enfants, en marques de seconde ligne, déclinaisons des marques maison du groupe Vivarte (16 marques comme Kookaï, Naf Naf, André, Liberto, Creeks, Chevignon, Mosquitos, Pataugas, etc.).

L'investissement du groupe se situe aux environs de 800 €/m2 pour réaménager le site. Au moment de l'ouverture, 22 personnes ont été recrutées.

Pour le reste, le P-dg de La Halle se montre avare de chiffres : « Record historique en matière d'ouverture de magasin ! », affirme-t-il au lendemain de l'ouverture du magasin montpelliérain, refusant d'en dire plus sur le chiffre d'affaires réalisé le jour J.

Silence également sur le loyer payé par l'enseigne au propriétaire des murs, Marcel Salerno. « 15 % du chiffre d'affaires du magasin est un bon niveau de loyer », se contente de répondre Renaud Mazière.

Cécile Chaigneau

Légende : La Halle a ouvert ses portes le samedi 24 mai en plein cœur de Montpellier, dans les halles Castellane.
Crédit photo : Christine Caville