Laurence Bottero
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Renaud Muselier PACA
Florent-Gardin
Depuis mai 2017, succédant à Christian Estrosi, élu en décembre 2015, Renaud Muselier tient les rênes de l'un des territoires les plus variés de France tant par la géographie que par les filières qui s'y développent. Il ne tient d'ailleurs pas que les rênes mais aussi les cordons de la bourse. Renaud Muselier met de l'ordre, même si ça ne plaît pas. « Nous ne sommes plus le tiroir-caisse » de l'État, des associations, des autres collectivités... répète-t-il à l'envi.
Là où d'aucuns parlent de coupes budgétaires, il évoque la rationalisation et le bon sens. Se fâche tout rouge avec la SNCF et ses TER trop en retard ou annulés. « Fini le far west ferroviaire », clame-t-il. Pour le coup, la Région a entamé le processus d'ouverture à la concurrence. Il exhorte à aller chercher les fonds européens auquel le territoire a droit. Et récupère 3,3 milliards d'euros, en « chasseur de prime » qui sait « se servir de l'Europe ».
Le tourisme ? Toujours une valeur sûre mais qui doit être plus visible et plus offensif. L'innovation ? L'autre pilier de l'économie, évidemment... C'est comme cela que la région débarque à Las Vegas en janvier dernier, avec 52 startups dans ses bagages et une démonstration de force puisqu'étant le premier territoire - devant les États-Unis - ayant fait venir le plus grand nombre de jeunes pousses. Et même si grossir le trait a été critiqué, ce qui compte c'est que le message ait été entendu. Rebelote avec Vivatech et 36 jeunes pousses conviées.
Mais il ne faut pas croire que tout cela c'est de la com', c'est avant tout une question de marketing territorial. C'est même cela qui a poussé Renaud Muselier à créer une nouvelle marque. « Ici, c'est le Sud », dit-il. Et malheur à qui emploie encore l'acronyme Paca. Ce n'est pas tant pour un effet de style et de vocabulaire que pour l'attractivité. En Asie - la région accueille 34 millions de touristes par an, dont 70.000 chinois -, on connaît la Provence. Paca, « ça ne veut rien dire ».
Laurence Bottero
