Economie "bienveillante" : pourquoi le serial-entrepreneur Tony Parker investit aux côtés de l'ex-fondateur de SodaStream ?
Zoé Favre d'Anne
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DR ZFA
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Serge Bueno, fondateur de Smart Good Things, n'en est pas à son coup d'essai avec le marché de la boisson, car il est aussi à l'origine de SodaStream (ex SodaClub). L'idée de créer Smart Good Things, une gamme de boissons en poudre, a germé en novembre 2008, "Je me suis aperçu que les consommateurs étaient adeptes de la boisson à domicile, mais qu'il fallait simplifier le process", explique Serge Bueno.
S'en est ensuite suivie "une longue histoire de recherche et développement pour développer la boisson." Avec trois éléments en ligne de mire : une boisson gazéifiée, des arômes naturels et des bénéfices pour la santé.
Douze millions d'euros d'investissements plus tard, Smart Good Things a lancé ce mois-ci sa gamme de cinquante produits et a séduit un actionnaire de taille : l'ex-basketteur professionnel Tony Parker.
Après avoir pris la présidence de l'ASVEL, créé l'Adequat Academy, racheté une station de ski à Villard-de-Lans (Isère), puis un domaine viticole dans le Var, mais aussi une écurie de chevaux de courses, Tony Parker se lance donc dans la boisson en poudre... Pour quelle raison ?
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En effet, pendant le confinement, l'initiative "J'aime mon bistrot" a inspiré Serge Bueno qui a ensuite souhaité "appliquer la générosité à [son] entreprise." Ainsi, quand Smart Good Things développera un produit estampillé par une marque - le PSG par exemple -, les bénéfices des ventes iront à une cause choisie conjointement (formation, insertion...).
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Pour le moment, alors que la marque vient d'être lancée, Smart Good Things a déjà reversé 404.000 euros à l'école 15 et au centre de formation du PSG, pour témoigner de son engagement.
Zoé Favre d'Anne
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