Publicité : Fill Up Média veut lever 10 millions d'euros en Bourse

Stéphanie Gallo Triouleyre

Publié le 23 juin 2022 à 06:00

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Les écrans de Fill Up Média sont actuellement installés dans 630 stations-services.

Fill Up Media

En s’introduisant la semaine dernière sur Euronext Growth, plateforme de transaction à destination des PME, Fill Up Media veut lever 10 millions d’euros pour financer sa croissance. Positionnée sur la diffusion de publicités sur les distributeurs de carburant, l’entreprise lyonnaise ambitionne de passer de 630 stations-services équipées actuellement à 1.180 en 2025 pour un chiffre d’affaires de 26 millions d’euros, contre 6,8 millions en 2021.

Son concept : diffuser, pour le compte de ses clients annonceurs, des publicités visuelles et sonores sur les distributeurs de carburant, à un moment où le consommateur automobiliste est captif. Créée en 2011 par Manuel Berland, Julien Rabin, Quentin Michetti et Aurélien Grillot, - "quatre mousquetaires toujours aux manettes » souligne ce dernier-, Fill Up Média équipe actuellement 630 stations-services des réseaux Total, ENI, Tokheim ou encore Carrefour. Au total, elle dispose de 4.000 écrans (fabriqués par le Lyonnais SERFIM TIC).

Après avoir assuré une croissance rentable en passant de 680.000 euros de chiffre d'affaires en 2016 à 5 millions en 2019 puis 6,8 millions en 2021 (avec 45 salariés et un EBITDA de 750.000 euros), la PME lyonnaise veut désormais changer de braquet.

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Son business model : elle investit dans ses propres écrans dont elle assure l'installation et la maintenance en échange d'un engagement contractuel de six ans de la station-service. Fill Up Media alloue à cette dernière 25% du temps d'affichage disponible et lui verse une redevance. Le reste des espaces est commercialisé par la régie publicitaire de Fill Up Media auprès d'annonceurs locaux (70% des clients) et nationaux. Cette diversité de clients lui permettant, selon ses cofondateurs, d'assurer sa résilience en réduisant sa dépendance aux cycles du marché publicitaire.

D'ici 2025, Fill Up Média vise ainsi un chiffre d'affaires de l'ordre de 26 millions d'euros avec un effectif multiplié par deux. Pour atteindre cet objectif, l'entreprise estime devoir s'appuyer sur 1.180 stations, soit 550 de plus qu'aujourd'hui.