Allociné et la Fnac se lancent dans la vente en ligne de billets de cinéma

Allociné, numéro Un des sites d?information sur le cinéma, et la Fnac, premier distributeur de biens culturels, font cause commune dans le 7e art. Et espèrent accroître leur position sur la Toile. En septembre, ils vont lancer une nouvelle offre de billetterie de cinéma universelle qui permettra à l?internaute d?acheter ses billets de cinéma sur la Toile plus d?une semaine à l?avance. Et espèrent les deux partenaires, dans n?importe quelle salle de l?hexagone. L'accord est rendu officiel vendredi au Festival de Cannes.

Une offre commune à tous les cinémas

Car si les gros réseaux comme UGC, Pathé, MK2 et Gaumont proposent depuis déjà longtemps aux amateurs de cinéma d?acheter à leurs billets à l?avance via leur site Web, il n?existe pas à ce jour d?offre commune aux cinémas français. « Nous avons vu tout le monde, les discussions se passent très bien », explique à « La Tribune », Grégoire Lassalle, président d?Allociné, qui se refuse cependant de dévoiler la liste des premiers signataires.

15 millions de visiteurs uniques

Dans un communiqué de presse, la Fnac et Allociné précisent que l?offre touchera « la quasi-totalité des cinémas de France et tous les films ». Faisant un appel du pied aux cinémas indépendants qui hésiteraient à les rejoindre, les deux associés affirment qu?ils bénéficieront ainsi « d?une formidable exposition de leur programmation sur Internet et d?un service de vente en ligne équivalent aux grands réseaux d?exploitation ». A eux deux, la Fnac et Allociné revendiquent 15 millions de visiteurs uniques par mois et ils comptent bien avec ce nouveau service attirer plus d'internautes.

De nouvelles opérations de marketing

« Il y avait une vraie logique pour la Fnac à s?associer avec Allociné, explique un porte-parole du groupe, car le site va apporter sa force éditoriale, son savoir faire en matière de productions de contenus cinéma et nous notre expertise logistique ». Leader de la billetterie en France, la Fnac vend 13,5 millions de billets de spectacles chaque année. Le prix de vente du billet acheté sur le site ou depuis les applications mobiles sera de 1 euro supérieur à celui du billet acheté sur place. Autre avantage pour l?enseigne culturelle, elle va pouvoir développer autour de ce nouveau service toute une série « d?opérations de marketing intégrant toute la chaîne de valeur d?un film, de sa sortie en salles à sa commercialisation vidéo et produits dérivés ».

Un développement à l'international

Enfin, souligne Grégoire Lassalle, ce partenariat d?une durée de 3 ans pourrait être étendu à l?international et notamment au Brésil et en Turquie où les deux partenaires sont implantés.