Réseaux sociaux: les succès de TikTok et de Snapchat sonnent-ils le début de la fin pour l'empire de Mark Zuckerberg?
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Dado Ruvic
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L'empire Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) n'a plus pignon sur cour chez les jeunes. Alors que 71% des adolescents américains de 13 à 17 ans utilisaient Facebook en 2015, la nouvelle génération s'en détourne : à peine un tiers (32%) des ados y vont encore en 2022, même occasionnellement. Les 13-17 ans préfèrent désormais deux autres médias sociaux : 95% vont sur YouTube -propriété de Google- pour y écouter de la musique, regarder des vidéos courtes ou des y suivre des influenceurs, et 67% ont été séduits par le chinois TikTok. Tel est le principal enseignement de la nouvelle étude "Adolescents, médias sociaux et technologie" menée en avril dernier par le Pew Research Center, et qui vient de publier ses résultats.
Preuve de la rapidité de l'évolution des usages, les deux services stars en 2022, YouTube et TikTok, n'étaient pas testés en 2015. YouTube n'était pas jugé pertinent et TikTok n'existait même pas, puisqu'il a été créé l'année suivante. L'étude de 2015 consacrait en fait la domination de l'empire de Mark Zuckerberg : après Facebook à 71%, le 2è média social le plus populaire chez les ados était Instagram à 52%. Le jeune Snapchat était troisième (41%), suivi par Twitter (33%) et Tumblr (14%).
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Huit ans plus tard, le paysage est drastiquement différent : Facebook dégringole de la première à la cinquième place avec une perte colossale de 39 points. Instagram progresse en passant de 52% à 62%, mais il est désormais talonné par Snapchat, qui passe de 41% à 59%, et semble en passe de le doubler bientôt. Twitter est toujours là mais il perd 10 points (de 33% à 23%), tout comme Tumblr qui s'est totalement ringardisé (de 14% à 5%). Parmi les nouveaux services populaires, l'étude de 2022 inclut Twitch, propriété d'Amazon et utilisé par 20% des ados américains, mais oublie Discord. WhatsApp et Reddit, absents de l'étude de 2015, sont cette fois inclus, mais ils ne pèsent pas grand-chose : seuls respectivement 17% et 14% des ados interrogés les utilisent.
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