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DADO RUVIC
Pour la première fois depuis l'entrée en Bourse de Facebook (devenu Meta) en 2012, son chiffre d'affaires décline par rapport à l'année précédente. Plus précisément, il a baissé de 1% au second trimestre 2022, à 28,8 milliards de dollars, alors qu'il avait grimpé de 55% entre 2020 et 2021. Ni le scandale Cambridge Analytica en 2018, ni le ralentissement du marché de la publicité au début de la pandémie Covid-19 ne l'avaient coincé dans une telle situation.
En conséquence de ce freinage, les bénéfices nets de l'entreprise ont chuté de 36% par rapport à l'année précédente, à 6,7 milliards de dollars. Ils ne s'étaient plus effondrés de la sorte depuis 2012. Pour ne rien arranger à ce bilan, le nombre d'utilisateurs de Facebook -la pierre fondatrice de l'entreprise- stagne depuis le début d'année, avec un gain de quelques millions d'utilisateurs quotidiens (de 1,96 à 1,97 milliard) mais une perte de 2 millions d'utilisateurs mensuels par rapport au premier trimestre.
En résumé, Meta traverse une période de troubles sans précédent, alors même qu'il pivote de modèle stratégique. "Nous allons devoir faire plus avec moins de ressources", a déclaré son dirigeant et fondateur Mark Zuckerberg. Suite à ces annonces, son cours a baissé de 5% dans les échanges électroniques d'après clôture. En tout, l'action Meta s'est effondrée de 49,91% depuis le début de l'année.
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Première cause de cette situation : l'état du marché de la publicité en ligne, dont Meta tire plus de 97% de ses revenus. Les conditions macroéconomiques (inflation, risque d'une récession, guerre en Ukraine...) poussent les entreprises à réduire leurs dépenses par précaution, et les budgets publicitaires en subissent les conséquences. Résultat : le prix moyen par publicité du groupe a chuté de 14%, alors qu'il affichait une croissance annuelle de 47% à la même époque l'an dernier. Google, Twitter ou encore Snap ont tous mentionné le climat économique pour justifier leurs résultats décevants voire catastrophiques.
