Le Crédit Agricole a discrètement créé un groupe de presse très rentable

Le Crédit Agricole, qui est sur le point de prendre 30% de Skyrock, est aussi l'heureux propriétaire d'Uni-Editions, petit groupe de presse qui édite notamment Dossier Familial, vendu à 1,16 million d'exemplaires.
Infographie La Tribune/BHEDOUIN

En s'invitant dans le dossier de la radio Skyrock dont il devrait prendre 30 %, le Crédit Agricolegricole est apparu au grand jour comme une des banques françaises qui s'intéressent aux médias. Pourtant, le Crédit Agricolegricole n'arrive pas en terrain inconnu. En trente-cinq, il a discrètement mais sûrement bâti Uni-Éditions, l'un des plus rentables groupes de presse dans l'Hexagone.

C'est en 1975 qu'un des dirigeants de la banque tente l'aventure de la presse écrite en lançant " Dossier Familial " dont l'objectif est de répondre aux questions juridiques et pratiques que posent les clients autour de l'argent. Mais pas question de réaliser une simple plaquette publicitaire estampillée « Crédit Agricolegricole », estime alors le banquier qui fait le choix de créer " un vrai magazine à valeur ajoutée ", explique à " La Tribune " Véronique Faujour, directrice générale d'Uni-Editions. Pour le fondateur du titre, " l'information a un prix ", le mensuel sera donc payant et non offert aux clients.

Si " Dossier Familial " peine à s'imposer à ses débuts, le titre finit pas trouver son lectorat. Et pas seulement auprès des clients du Crédit Agricolegricole puisque 20 % des lecteurs ne sont pas des fidèles de la banque. Aujourd'hui, le magazine, qui compte une dizaine de journalistes, se vend chaque mois à plus de 1,1 million d'exemplaires et uniquement par abonnements. Son audience, elle, dépasse les 2 millions de lecteurs par numéro.

Une irrésistible ascension

Fort de ce succès, la banque décide de passer à la vitesse supérieure dans la presse écrite. " C'est dans les années 2000 que tout s'accélère, une réflexion est lancée pour créer des nouveaux titres autour de l'information de services et de la passion ", commente Véronique Faujour, qui fut éditrice chez " Marie Claire " avant de prendre la direction d'Uni-Éditions. Entre 1996 et 2007, le groupe va ainsi lancer un magazine tous les trois ans.

Aujourd'hui, la filiale presse du Crédit Agricolegricole édite six titres autour de trois pôles : la famille-santé avec « Dossier Familial » et « Santé Magazine », l'art de vivre avec « Maison Créative », « Détours en France » et « Détente Jardin » et enfin, un pôle culinaire avec « Régal » et « Bottin Gourmand » qui vient de tomber dans l'escarcelle du groupe.

Excepté " Dossier Familial ", les magazines sont achétés (en kiosque ou par abonnement) à plus de 50 % par des lecteurs non-clients du Crédit Agricolegricole. Et grâce à " Régal " et " Détente Jardin ", le groupe peut se prévaloir d'être le numéro 1 de la presse cuisine et de la presse jardin dans l'Hexagone. En terme de portefeuille, Uni-Éditions entend explorer de nouveaux territoires et il a différents projets dans ses cartons. Un nouveau magazine devrait voir le jour en début d'année prochaine.

Une rentabilité de plus de 12%

Pour mener à bien ses projets, Véronique Faujour peut s'appuyer sur une situation financière confortable, surtout en ces temps de crise pour la presse. Le groupe, qui emploie 110 salariés, a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 90 millions d'euros (contre 55 millions en 2005) pour un bénéfice net de 11 millions d'euros (contre 7 millions cinq ans plus tôt), soit une rentabilité de plus de 12 %.

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Commentaires 8
à écrit le 06/02/2015 à 13:23
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Ils sont bien gentils mais j aimerai bien savoir si les abonnés a dossier familial l ont fait de leur plein gré ou pas. Les pratiques de ce groupe sont très douteuses , on parle de vente forcée sur beaucoup de sites. Il semblerait qu il suffit d ou...

à écrit le 01/06/2011 à 10:30
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ca peut etre rentable, mon argent est envoyé à toute personne ouvrant un compte au credit agricole, sans que cela soit toujours signalé au client. ces quelques pages sont vendues 9,60? par mois! pour par grand chose. quand on a deux comptes cheques, ...

le 29/10/2011 à 10:08
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9.60?/trimestre et non pas par mois

le 06/04/2019 à 11:03
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effectivement je suis en train de clôturer l'abonnement par un formulaire de désabonnement ainsi que par un e-courier au directeur de la banque où j'ai ouvert un compte .. le capitalismes en France est un systeme de corruption à tous les niveau...

le 06/04/2019 à 11:03
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effectivement je suis en train de clôturer l'abonnement par un formulaire de désabonnement ainsi que par un e-courier au directeur de la banque où j'ai ouvert un compte .. le capitalismes en France est un systeme de corruption à tous les niveau...

à écrit le 16/05/2011 à 22:02
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Je reçois le dossier familial et détente jardin , mais franchement je ne les lis presque pas et je les trouve peu intéressants ! Mes origines familiales étant dans une petite ville de région d' élevage , l...

à écrit le 04/05/2011 à 10:09
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Dans les années 70 Jean-Marie DAUZIER déclarait à propos du dévoiement du Crédit Agricole : « Le Crédit Agricole sera agricole comme le Crédit Lyonnais est Lyonnais ! ». Nous y sommes depuis longtemps, mais le drame tient à ce que cet instrument ma...

le 09/05/2011 à 12:38
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+1 pour M. Canot.

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