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« L’exercice 2023 est donc une année de ralentissement pour le marché publicitaire télévisuel, qui parvient difficilement à maintenir le retour à des niveaux d’avant-crise », précise l’Arcom dans son rapport annuel.
REUTERS
Le marché de la publicité vit, depuis des années, une profonde transformation. C'est ce que montre une nouvelle fois l'Arcom, le régulateur de l'audiovisuel, dans son rapport annuel publié la semaine dernière. En 2023, le total des recettes publicitaires des six grands médias (l'affichage, le cinéma, la presse, la radio, la télévision et Internet) a atteint 14,9 milliards d'euros. Ce qui représente forte hausse de 4,7% par rapport à l'exercice précédent. Le gâteau n'a jamais été aussi gros, et le marché s'est bien remis de la crise du Covid-19, qui avait vu les annonceurs lever le pied sur leurs investissements.
(Crédits: Arcom)
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Alors champagne ? Pas pour tout le monde. Comme le souligne l'Arcom, « cette hausse est portée principalement par le numérique », et « cette reprise masque des disparités fortes entre supports médias, certains n'ayant pas encore retrouvé les niveaux de recettes d'avant-crise ». L'exercice 2023 a été historique pour la publicité sur Internet, qui représente, désormais plus de la moitié (51%) des recettes publicitaires. À titre de comparaison, c'était moitié moins en 2015 (24%), il y a seulement 9 ans...
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